2013年在集團公司“春暖花開”的利好背景下，在行業萬眾矚目下，集團公司投入巨資，戰略重塑華鵬陶瓷，正式推出HOPO華鵬全新形象。2013年10月18日，華鵬陶瓷迎來了品牌發展的轉折點———耗資2000萬打造的5000方華鵬陶瓷“HOPO精英生活館”隆重揭幕，一個全新的華鵬陶瓷走進了大眾的視野。時尚大氣的精英生活館、行業首創的“29°柔光石材”系列產品，得到了行業領導、設計師、新老客商、媒體記者等各界人士的高度贊譽，給予了所有華鵬人強大信心，新華鵬的全新征途也由此拉開。

    新華鵬在原來所具有的歷史資產和品牌基礎上，以大格局的戰略思維全面整合資源，站在新的市場制高點重新對品牌進行戰略定位。重塑后的華鵬，將致力于打造成為中國精英階層的專屬品牌，它將是由精英銷售團隊、精英經銷團隊和精英消費群體共同支撐起來的精英時尚品牌。重新整合后的產品體系，涵蓋高耐磨“一次燒成”微晶石、29°柔光石材、全拋釉、拋光磚、瓷片等產品系列，具有清晰形象產品群和快銷產品群，在市場中逐漸展露出強大競爭力。     未來企業間的競爭將是系統性綜合實力的競爭，優秀的產品將只是行業競爭中的重要一環，企業要想贏得市場，就必須在產品研發、品牌推廣、團隊建設、營銷創新、終端建設、售后服務等各方面做到最好。華鵬精英生活館的揭幕，只是華鵬陶瓷重塑戰略的開始，圍繞新VI及展示模式、經營模式的轉變與升級等一系列重塑新華鵬措施的實施推進是2014年的工作重點。

    2014年，華鵬的工作重心將圍繞新形象、新定位而進行，新華鵬的品牌定位將更加精準，品牌將圍繞營銷團隊、終端經銷商團隊、終端消費者三位一體打造HOPO精英一族的定位，在產品研發、推廣、宣傳上都以此為核心，打造廠商一體化的服務體系。進一步拉近與代理商之間的關系，幫助代理商在競爭中穩定盈利，不管是家族化代理商還是公司化代理商，華鵬都協助其打造可持續化經營的體系。

     新年伊始，1月份華鵬品牌喜獲“2013年度網絡最受關注品牌”、29°柔光石材獲“2013年度網絡最受關注產品”兩項榮譽。同時上半年將會有超過50家以上的全新HOPO華鵬精英生活館，亮相于神州大地。

     我們深信2014年對于HOPO華鵬將會是充滿驚喜與挑戰的一年。
（姚松榕 華鵬營銷中心總經理）