鷹牌陶瓷 | 鷹牌四十周年特刊
鷹牌內刊即將華麗變身
枯燥、乏味是企業內刊的硬傷。8月4日，記者從鷹牌集團處獲悉，鷹牌內刊《鷹之聲》將進行全新改版，定位為做成一本“綜合雜志”，在欄目和內容上深度與“接地氣”并重，深度、藝術、知識、趣味、互動、故事、時尚等將成為新內刊的標簽。
當日，鷹牌召開新聞媒體交流會。鷹牌營銷中心經理陳方根，市場部經理龐振威，《鷹之聲》主編游慧怡，以及佛山20多家媒體記者參加了交流會。交流會主要以鷹牌40周年慶預告和《鷹之聲》改版探討為主題。
值40周年慶，鷹牌內刊《鷹之聲》將進行全新改版。“針對《鷹之聲》版面的數量不夠，無法做深做透做廣的問題，特別增加版面，提高深度。”游主編首先介紹了改版的方案，改版后內容將更強調“宣傳”“學習”和“分享”三大塊，從“視野”“講堂”到“生活”由外而內地打開視野。
記者發現，鷹牌內刊的改版后，除常規的資訊、動態等欄目外，將往加強深度，每期策劃專題，增設互動課堂、一線風采、瓷磚知識等欄目，形式上更活潑，設計更突出，有“雜志式報紙”的感覺.
會議現場，媒體老師發表意見。
“更好的傳承和發揚企業文化內涵，外樹企業品牌形象是企業內刊的責任。”游主編認為要以產品經理的思路做好內刊，辦出精品內刊，應該從8個方面著手，首先是視覺先行化，因此《鷹之聲》改版也會更加突出設計，圖片要求更具沖擊力；其次是內刊“綜合”化，立足于體現鷹牌的品牌腔調，做成一本不像內刊的“內刊”；策劃優先化，內刊是企業文化落地的重要手段，也是公司為數不多的輸出、導入企業文化的一個重要平臺，出于這種重要性，每期的出版都要求策劃先行，統籌得當，全面展示，亮點突出；新聞精華化，將“高大上”的新聞，轉移到內容的價值閱讀上，提高深度、高度和行業關聯度，每一期報紙都有其精華所在。一些培訓、開業信息可簡化，變成一張圖，一條短稿；此外，還應突出采寫專業化、報道立體化、輿論引領化、供稿全員化以及交流常態化。
隨后，來自二十多家媒體的媒體人主要針對《鷹之聲》的改版進行了熱烈討論，分別針對內刊定位，欄目設置，內容上的趣味性、互動性、專題化，版式設計，以及如何利用新媒體推廣等方面進行了討論。他們建議，鷹牌內刊應多加強與讀者的交流，從讀者、經銷商的角度出發，尋求利益結合點，增加瓷磚知識、典型案例、商學院等版面，把內容做深做透，也可利用新媒體傳播內刊。不少媒體人建議，除了要關注行業外，應該多關注員工和經銷商，讓他們都有機會上報紙，例如頭版的形式應該多樣，應該鼓勵員工和經銷商上頭條。他們同時對報紙的設計給了較多的建議。8月18日，鷹牌將迎來40周年，在場的媒體對40年的鷹牌致以誠摯的祝福。
據悉，鷹牌陶瓷創立于1974年，一直以“品質、創新、文化”為企業的經營理念，不僅注重自主品牌的研發和技術的創新，以質量取勝，也十分注重企業的文化建設。據了解，8月18日，由鷹牌打造的佛山泛家居電商創意園將舉行開園活動，這是鷹牌邁向多元化的關鍵一步。鷹牌營銷中心經理陳方根介紹說，40周年，鷹牌以“激情與夢想”為主調，以簡單為主，以“回顧”和“感恩”作為感情基調，活動主要分為營銷活動和品牌宣傳活動兩大部分。（中國陶瓷網 馬靜玉）
