鷹牌陶瓷 | 第125期《鷹視界》
品牌塑造任重道遠
■風涵（行業人士）
每一年，建陶行業的各種評選接連不斷，許多企業也積極參與，獲得不少獎項。企業獲得權威的獎項，不僅可以增加社會美譽度，而且可以進一步促進其產品銷量，可謂“名利雙收”。
但是，面對五花八門的評獎活動，企業切莫看花了眼，亂了心思，把經營中最核心的東西弄丟了。
這核心的東西就是“品牌塑造”。筆者在建陶行業打滾一些年，深感到陶瓷行業的品牌塑造真的是任重道遠。
一個有價值的品牌，有助企業增加產品的附加值，從而提高市場的占有份額。舉個例子，在以高價、大量銷售產品方面，沒有哪家公司比蘋果公司做得更好了。手機市場上，因蘋果品牌深受消費者信賴，大家愿意花高價去買它。不管是電子產品，還是瓷磚產品，不少企業已然陷入價格戰的泥沼。
目前，一些陶企為了提高產品的附加值，非常注重營銷手段，通過“故事傳播”、“高質限量”和“精心雕琢”等方式，慢慢積攢口碑，吸引一批又一批的忠實粉絲。
品牌效應出來了，褒獎自然會來臨，可謂名副其實，眾望所歸矣。
