鷹牌陶瓷 | 第143期《鷹視界》
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陳方根：鷹牌2086將打造成為設計圈層的設計師品牌
鷹牌2086誕生于2016年12月28日，是鷹牌集團全新現代仿古磚品牌。鷹牌集團副總裁陳賢偉曾在品牌發布會上說過，鷹牌2086是為新一代而來的。
有了集團的賦能，鷹牌2086從“呱呱”落地就備受行業關注，它的“大牌身世”注定了行業對它的關注和要求會更高。時至今日，半歲有余的鷹牌2086的成長狀況如何?這個為新一代而來的新一代品牌，它是如何在“新”上加“新”的?6月23日下午，華夏陶瓷網記者對鷹牌2086營銷中心總經理陳方根進行了采訪。
半年成績單：簽約120家經銷商，終端建店80多家
“上半年簽約的經銷商有120家，終端店面80多家，從去年12月28日品牌發布到現在專賣店建店情況基本達到預期。”陳方根告訴記者，目前，鷹牌2086的產品、設計、搭配等方面的效果得到經銷商客戶的一致認可，產品結構也由前期的工業風產品轉向家裝類產品，對產品體系作了更完善的補充。據了解，目前，鷹牌2086共有140款系列產品，包括水墨京磚、原生真巖、雅光大理石、時尚范品、醇厚時光、木色年代、米開朗琪羅、浩瀚之境、珠光綽影，規格有600mm×600mm、900mm×900mm、600mm×900mm、600mm×1200mm、900mm×1800mm等。
未來發展規劃：把2086打造成設計圈層的設計師品牌
“鷹牌2086定位為一個專屬做圈層經濟、社群經濟的設計師高端品牌，堅持原創設計、堅持走設計師渠道，通過空間、產品、設計、服務去打動消費者。”陳方根告訴記者，2017年鷹牌2086的重心將放在招商和渠道建設上，計劃在今年簽約200個客戶，建店120家;下半年分別在洛陽、珠海、瀘州或臺州(二選一)全面啟動3場大型設計師活動，同時在終端同步開展小型的設計師沙龍。
據陳方根介紹，鷹牌2086在設計師渠道上采取了二三線城市包圍一線城市的不同常規的設計師推廣活動，并結合設計周和A963來進行一系列的品牌宣傳和落地實現。為了更符合新生代品牌的定義，鷹牌2086會邀請更多的新生代設計師來參與設計和銷售，“通過新生代的設計師去影響更多的年輕消費者，因為年輕人才能更了解年輕人。”陳方根如是說。
另外，他還表示，為針對未來精裝化市場，鷹牌2086另外成立了渠道戰略部，主要對接主題酒店、商業空間等這些集采工裝市場。
觀點：現代仿古磚是當代的一個主流，是一個品類的體現。
對于現代仿古磚，陳方根認為它是當代的一個主流，是現代風格當中的一個品類的體現，但不一定只有現代仿古磚才適合做現代風格。相對過去的奢華風，新生代消費群體更喜歡去繁為簡的現代風格，現代風格特別注重材質、色彩、燈光這三個方面的呈現，迎合當下快節奏的社會環境、生活壓力過大狀態下的人群需求，所以現代風格必定會隨著社會的發展慢慢延伸演變下去。
文 / 華夏陶瓷報 陳足英 鄭子婷
云南玉溪經銷商：鷹牌2086在市場很有競爭力
鷹牌2086，是廣東鷹牌陶瓷集團旗下的現代仿古磚品牌。“鷹牌”代表品牌的實力、品質，與馳名中外的“鷹牌制造”是一脈相承的；“2086”，代表這是一個獨立于“鷹牌”的新生代高端品牌，滿足正在崛起的中產階層的個性審美與生活方式。
我為鷹牌2086代言，聽聽云南玉溪的經銷商對鷹牌2086的理解與期待。
問：您心目中的鷹牌2086是一個什么樣的品牌，您為什么會選擇鷹牌2086？
白總：鷹牌2086是對鷹牌集團產品系列的補充，使鷹牌的產品體系更加完善。選擇鷹牌2086是因為我覺得，鷹牌2086是為新生代消費者創造的產品，是為未來市場創造的一個品牌及一種風格，是未來的一種必然流行趨勢。
問：相比較同類產品或者同類品牌，您覺得鷹牌2086的競爭優勢在哪里，您的目標是什么？
白總：我的目標當然是想把鷹牌2086在玉溪市場做到第一，我們目前調查出來的玉溪市場的競爭對手主要是金意陶與馬可波羅等品牌的個別系列產品，我個人覺得鷹牌2086是個獨立的現代仿古磚品牌，其他很多做這種產品的品牌只是一個系列或者一個品類的去推，跟我們還是有差別的。所以，鷹牌2086這個品牌在現在的市場上很有競爭力。
問：您為鷹牌2086進入本地市場制定那些銷售策略呢？
白總：銷售方法當然是要走設計師渠道，以及對一些新生代客戶的培養，開拓90、00后這些年輕消費者的市場。另外我們會和一些異業公司跨界合作，比如一些房地產公司、保險公司等等，與這些異業公司合作，前期要摸索著走，主要是要有質量，有結果，搭建他們自己的平臺，因為我們的渠道并不僅限于裝飾公司，要加強跨界思維，要勇于嘗試，拓展開來。
