鷹牌陶瓷 | 第145期《鷹視界》
20年，我一直在這里——鷹牌參展博洛尼亞20年特別報道
今年的意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展（CERSAIE，簡稱“博洛尼亞展”），對鷹牌集團來說，具備非凡意義。
從1998年首次受邀代表中國參加博洛尼亞展，自此年年受邀參展，從無間斷，到今年鷹牌集團已是整整參展20次，這在中國陶瓷行業獨一無二，足見鷹牌在行業的龍頭地位。
如果鷹牌在博洛尼亞展僅僅滿足于自身榮譽，想必稱不上是一家令人尊重的企業——事實上，鷹牌在國際令人稱道的是，作為博洛尼亞展的中國唯一陶企，鷹牌多年致力推動國內有更多的優秀陶企進入這個國際舞臺，合力擦亮中國陶瓷的集體名片。
鷹牌集團總裁林偉多次在博洛尼亞展的不同場合呼吁：博洛尼亞展需要“與龍共舞”，應該開放大門，讓更多的中國陶企走進來。
終于，2012年，鷹牌的努力終于得到回報，當年博洛尼亞展的中國軍團首次“擴軍”，除了鷹牌集團這位常客，還新增了兩張新面孔——斯米克陶瓷，冠軍陶瓷。其后，更多有實力的中國品牌也受邀參展。
20年了，鷹牌始終初心未改，矢志不渝。
這20年，鷹牌致力做好產品，輸出科學、綠色、人文的陶瓷產品，致力于搭建與世界建陶行業交流的橋梁，致力于讓更多中國品牌進入博洛尼亞，致力于中國建陶的國際化之路。
這20年，鷹牌的國際化足跡，折射出中國陶瓷的國際發展之路，不斷提升自身綜合實力，在國際舞臺游刃有余，向世界展示出自信、干練的形象。
中國鷹牌，世界印象。愿鷹牌飛得更高，更遠！
中國之鷹，國際領飛20年
鷹牌陶瓷集團，從上世紀八十年代中期即引進國外生產設備，與國外開展廣泛合作。1998年起，鷹牌集團首次受邀，代表中國建陶行業參加意大利博洛尼亞博覽會，為中國建陶開辟了國際化之路。
鷹牌代表中國企業首次參展，無論對鷹牌而言，還是對中國而言，都是值得大書特書的歷史新章。數十年來鷹牌人為建陶創新而不懈奮斗，取得了舉世矚目的杰出成果，更籍此為中國建陶贏來了第一張參加意大利博洛尼亞陶瓷博覽會的“入場券”。
由于這是中國陶企在國際最具影響力的展覽中首次亮相，國內外專業媒體大篇幅報道盛況，紛紛評價“中國建陶正式踏上了國際之路”。國家行業協會親函表彰鷹牌“為國爭光。”
時至今日，鷹牌已經走了數十年的國際化之路。在國際上享有“世界拋光磚看中國，中國拋光磚看鷹牌”的美譽，銷售網絡遍及全球100多個國家和地區，產品廣泛應用于政府重點工程、高檔寫字樓、高檔住宅區、星級酒店和家庭等場所。而國際業務的人員，也越來越專業，從單純的出口洽談，變成了品牌推廣、理念輸出、建立和增強關系，讓代理商更好地理解我們的產品。
引領中國建陶走向世界
眾所周知，鷹牌從1998年開始的十余年，一直作為中國陶企的唯一代表。
一枝獨秀不是春，中國建陶企業進入國際視野，才算是進步。為此，鷹牌一直在呼吁主辦方：對中國企業打開大門！
2010年，鷹牌總裁林偉曾經在意大利的一次會議上演講，呼吁對中國企業打開大門，他說：“第一，90年代，鷹牌能代表中國來參加意大利的展會，當然是鷹牌的榮耀；第二，現在中國已經發生了很大的變化，如果歐美國家的同行無視中國幾十年的發展變化，還是以以前的眼光來看待中國的同行，是不對的，希望主辦方能看到中國的變化，把展會的大門打開，大家相互學習相互促進，共同促進陶瓷的發展。允許更多的中國企業來參加展會；第三，建議中國的同行、協會積極地和歐美國家交流，爭取更多的企業參與到這樣的世界展會來，我也相信中國的協會、中國的企業也完全有能力在中國本土上舉辦一個世界性的展會。”
經過鷹牌的多次呼吁，2012年，中國的參展陣容終于擴展到三家。雖然數量不多，但仍然是一個難得的突破，也為以后更多有實力的中國品牌進入博洛尼亞展掃清障礙。
在當年的博洛尼亞交流會上，林偉發表了《鷹，無國界》的演講，他說：“今天是個值得紀念的日子。15年了，鷹牌終于不再孤單，我們在博洛尼亞迎來了兩個來自中國的新伙伴，他們是冠軍和斯米克。今天，讓我們一起歡迎他們的到來！今天是中國陶瓷行業的一件喜事，也是世界陶瓷行業的一件盛事。正如大家所知，資源的交換和世界性的貿易是推動人類社會進步的重大力量。世界已經充分認識到了平等而沒有偏見的權利、對等的貿易、投資、共贏發展的重要性。中國在進步，世界也在進步。”
他的發言，讓在場眾多中國人為之落淚，15年了，博洛尼亞終于對鷹牌以外的企業打開了大門。
自主創新，收獲國際褒揚
在行業還沒有明確的創新及知識產權意識的時候，鷹牌已經以自主創新為榮，創造出許多“人無我有”的產品。
上世紀80年代，鷹牌成功開發立體印花彩釉磚，推動中國建陶進入全新時期；上世紀90年代，研制出世界上第一塊1000X1000mm規格的拋光磚和第一片弧面磚，并成為全國建筑衛生陶瓷標準化技術委員會首屆會員單位。
上世紀90年代，鷹牌就已經把知識產權管理、建立企業無形資產積累和發展長效機制作為打造企業核心競爭力的路徑。憑借堅實的知識產權基礎和完善的知識產權布局，鷹牌連續20年代表行業參加意大利博洛尼亞展，均未有知識產權投訴與糾紛，讓世界了解了中國陶瓷行業和鷹牌，推動了整個中國陶瓷行業的發展。2011年，首家推出一次燒微晶石——晶聚合技術產品，被鑒定為達到“世界領先水平”。
對于鷹牌堅持連續十多年參展，意大利瓷磚協會秘書長曾在2012年給予高度評價：“歐美國家對于參展商設定的門檻很高，而鷹牌從1998年就連續十幾年參加博洛尼亞展，說明鷹牌是非常優秀的中國企業；在鷹牌參加展會的十多年來，從沒有發生過知識產權糾紛或者低價傾銷案例，這說明鷹牌是一家有很強創新能力、很講創新規則的企業，鷹牌應受到全社會的尊敬和稱贊。”
前期的中國陶瓷市場，流行抄襲模仿，魚龍混雜的時代里許多人心懷僥幸，鋌而走險。但是鷹牌從不覬覦他人果實，堅持創新不斷研發，終于踏出自己的康莊大道。一番傲骨與努力，鷹牌維護了中國在國際舞臺及國際同行當中的形象和地位。
以國際準則參與建陶國際化
20年的博洛尼亞之路，讓“國際準則”牢牢地刻在鷹牌人的心中。
林偉總裁認為，要推進真正的國際化，除了在實際行動上走出去，加強交流與拓展以外，中國建陶企業還需要以國際視野謀事業、以國際標準定事業、以本土文化干事業，以此明確企業的定位。
其中，最為重要的是以“國際準則定事業”。要國際化，就要按照國際的準則來定你的事業，不能一說就是中國特色、區位特色的，一定要按照國際的準則或者規則來確定你的發展戰略、確定你的人才戰略、產品戰略等等，按照國家的規定來做事。
多年來，鷹牌致力于搭建與世界建陶行業交流的橋梁，促進國際領先的技術與設備得以在中國迅速推廣應用。今后，鷹牌將繼續擔任中國建陶行業與世界建陶溝通的使者，繼續促進國際間的技術、設備、文化的交流合作，推動世界建陶更加美好的未來！
（游慧怡）
鷹牌國際化歷程大事記
1987年
鷹牌開始與意大利設備制造企業探索建筑陶瓷工業化生產的合作。
1996年
鷹牌率先引進意大利5000噸自動化壓機，全國首家生產1000X1000mm大規格產品；開始步入進口設備、出口產品的國際貿易時代。
1998年
鷹牌率先引進ISO國際質量體系雙語認證，同年，鷹牌代表中國參加意大利博羅尼亞博覽會，開拓了中國建筑陶瓷走向世界的道路。
1999年
于新加坡股票交易所掛牌上市，成為首家境外上市的中國建陶企業，全面拓寬了國際合作平臺。
2003年
通過引進意大利LB布料系統，開啟了中國建陶業步入布料系統時代的大門。
2004年
通過與意大利研發機構的合作，全球首家推出900*900大膠輥Eagle2086-瓷質仿古磚；隨后五年，中國建陶業誕生了近百家仿古磚生產企業。
2010年
與西班牙設計機構合作開發了皇爵釉彩系列產品，引領行業步入設計風潮。
2011年
與意大利知名企業合作開發了米開朗其羅系列產品。
2012年
鷹牌第15次代表中國參加意大利博洛尼亞展。林偉發表《鷹，無國界》的演講，發布“中國鷹牌，世界印象”嶄新形象，呼吁展會為中國企業開放更多參展名額。
2015年
鷹牌陶瓷馬來西亞展廳開業，國際化又邁出重要一步。
2016年
鷹牌陶瓷泰國專賣店（MAGMA Tiles Gallery)在曼谷盛大開業，體驗式服務水平不斷提升。
