鷹牌陶瓷 | 第145期《鷹視界》
2017博洛尼亞陶瓷展，鷹牌展館演繹東方簡約之美
9月25日～29日，全球建陶業熱切期待的意大利博洛尼亞陶瓷展將如期舉行。今年是鷹牌集團連續20年代表中國參展，此舉意義非凡。今年的鷹牌展館是什么風格，有哪些獨特魅力？且聽鷹牌設計部娓娓道來。
一年一度的意大利博洛尼亞陶瓷展即將開幕，國際品牌將再度匯聚于這個生生不息的藝術之都。這是全球規模最大的陶瓷產品展覽，結合了最新穎的展示以及設計藝術，是行業的潮流風向標。
鷹牌設計作為鷹牌展館的設計與主建方，從今年5月份開始便著手準備。第20次參展！此次展覽盛宴的意義始終鞭策著我們，大家對待工作是謹慎、不得怠慢的。在這個特殊又極具意義的時刻，鷹牌設計期待以嶄新的設計形象讓集團產品閃耀登場。
下面，鷹牌設計為大家剖析一下本案的設計主旨：
1、表現形式
金秋吃臘肉！你可嘗過？一根臘肉是垂直懸掛的，但你有見過臘肉盛產的場景嗎？在南方的金秋季節里，那是一排排、一列列、整整齊齊的懸吊著，仿佛在展現豐富的物產，但更像是一次產品的藝術展示。設計時常是返璞歸真的，正逢金秋時節，我們構思把瓷磚比作臘肉，給予受眾簡潔的、但并不是簡單的視覺，用構成基礎原理——重復，搭造出氣勢磅礴的場景，加上那剛剛好的把控，設計就變得活靈活現！這就是我們本次參展的創意來源以及主要的表現形式。
2、主格調
不要被淹沒在浩瀚的展覽海洋里！這一點是每一家參展商都需要慎重思考的問題，近年來整個國際陶瓷的發展趨勢都是在現代主義的思潮底下演化，也是愈演愈純粹。不錯，現代對簡約，簡約對時尚，這是個集中認知，也是大勢不可違，對應這點我們也得尊崇潮流。即便如此，我們也要在這個基礎上表現出品牌的獨特性，這才避免展館被淹沒的一個最好方法。
對此，我們挖掘自身獨特的東方元素來做這個差異的拉鋸點：
一，傳統中式結構的現代演繹，把最具東方韻味的月亮門窗等元素，用現代構成的原理進行創造表現，這是一種最直接的演繹方式；
二，貼近中式傳統韻味，但不走中式套路，這便是中式與新中式的差異，我們以原生櫸木紋理做飾面、簡化中式家具點綴空間，營造禪意氛圍。
3、產品
展覽中最重要的一個核心——產品！
在設計上的任何形式、結構造型、創意主旨等，都是為了服務產品，如果拋開事物繁華的外表來看本質，這個本質仍然是美的，那即是真正的美。
一，為了不被淹沒，那在產品編排上面我們便以優勢對劣勢、獨特對平庸，“世界拋光磚看中國，中國拋光磚看鷹牌”，這句美譽印證了鷹牌拋光磚的優秀品質。而時至今天國內拋光磚市場仿佛有點滯冷，但這并不代表國際市場通通如是。如今國際市場上拋光磚類別已經結合到現代風格的使用中，而且產品在傳統的工藝上進行了再疊加與推敲，產品推陳出新，就如鷹牌一石三質感面、各種類的尺寸規格、豐滿的色彩體系——經典回歸，顯然這正是我們國瓷的賣點，也正是我們產品的主打方向；
二，2016年開始我們隆重推出鷹牌2086，以現代仿古磚率先打開國內的現代仿古市場，短短一年間國內終端綻放，并引領刮起一股室內現代風向。而博洛尼亞展是以現代主義作為風潮主調，2086又怎能在今年展會缺席呢？我們以豐富的色彩、質感表現，各類大中小規格（1800*900、1200*600、900*600)搭配，這必將成為展覽的又一吸睛點。
鷹牌連續20年參展，蘊含著品牌、紅色根據地掀起學習革命民族的寄望，意義深遠，愿我們相約在9月的博洛尼亞，領略瓷磚藝術的獨特風味！
文/吳志敏
項目設計/鷹牌設計（吳志敏，陳韻琪，陳輝武，許樂謙，李嘉玲）
