鷹牌陶瓷 | 第146期《鷹視界》
從中國制造邁向中國創造 連續20年參加博洛尼亞展 佛山日報：鷹牌引領建筑陶瓷行業國際化
9月25日，2017博洛尼亞陶瓷衛浴展啟幕。7家中國陶瓷企業奔赴意大利參展，在這一全球陶瓷業的頂級盛會上展示自我。然而，在這個自1984年首創的世界性行業展會上，曾長年不見中國企業的身影。直至1998年鷹牌集團首次參展，才在全球同行面前唱響中國聲音。
自首次參展至今的20年里，鷹牌集團不斷向國際舞臺進發。從引進、消化、吸收國外技術到向全球輸出產品、品牌和設計，鷹牌的國際化足跡折射出中國陶瓷的國際發展之路。20年里，鷹牌更致力于搭建與世界建陶行業交流的橋梁。博洛尼亞陶瓷衛浴展上的中國陶企從“一枝獨秀”發展為“群星璀璨”。
搭建國際交流橋梁
推動中國建陶品牌走向全球
90年代中后期，中國建陶行業國際化邁入新的階段。這一時期，除了從國外引進技術，陶企開始大規模將產品出口到世界各地。
鷹牌集團則是中國陶企“出海”全球的佼佼者。1998年以后的二十年間，鷹牌以自主品牌參加美國、俄羅斯、中東等陶瓷展覽會力拓國際市場，產品遠銷全球100多個國家，是國內陶瓷以自主品牌出口的杰出代表。歷經多年的快速發展，如今中國陶瓷也已成為世界第一出口大國。
與中國建陶業快速國際化相對應的是，自1998年參展以來至2011年的十余年間，只有鷹牌一家中國企業參展博洛尼亞陶瓷衛浴展。多年來，鷹牌也致力于推動國內更多的優秀陶企進入這個國際舞臺，合力擦亮中國陶瓷的名片。
鷹牌集團總裁林偉多次在博洛尼亞陶瓷衛浴展的不同場合呼吁：“博洛尼亞展需要‘與龍共舞’，應該開放大門讓更多的中國陶企進來。”在政府、行業協會、企業多方共同努力之下，2012年，博洛尼亞陶瓷衛浴展的中國軍團首次“擴軍”，除了鷹牌集團這位常客，還新增了兩張新面孔——斯米克陶瓷，冠軍陶瓷。此后，又有幾家有實力的中國品牌受邀參展。
放眼向洋看世界
連續20年出征建陶“奧斯卡”
中國建陶的國際化歷程中，鷹牌是一個不得不提的名字。上世紀80年代，鷹牌從意大利引進全自動生產線和設備，率先開發出立體印花彩釉磚，揭開了中國建筑陶瓷工業與現代化、國際化接軌的序幕。
1993年，中國建筑陶瓷和衛生陶瓷產量首次雙雙名列世界第一，成為世界建筑衛生陶瓷生產大國。此時，卻沒有一家中國陶企登上博洛尼亞陶瓷衛浴展。1998年，鷹牌集團成為首個亮相該展會的中國企業，并展出全世界第一塊1000×1000mm 規格的拋光磚，讓歐洲同行刮目相看。此后，鷹牌又帶著全世界第一片弧形磚參展。
中國陶企在國際最具影響力的展覽中首次亮相，引發國內外媒體廣泛報道。國家行業協會發函表彰鷹牌“為國爭光。”
這次亮相讓國際買家發現無論花色、品質、規格，中國拋光磚都不遜于意大利產品，鷹牌也借此獲得“世界拋光磚看中國，中國拋光磚看鷹牌”的美譽。
中國建陶企業放眼看世界的第一步由此邁出。鷹牌集團總裁林偉將其形容為：“一下子打開了國際化的視野，也找到中國陶瓷企業在全球市場中的定位。”視野一旦放開，中國建陶企業便迅速吸收養分。20世紀90年代初期，中國建陶企業學習歐洲企業對品質的追求，引進歐洲先進技術、設備并進一步吸收、消化、提升，使企業獲得快速發展。
輸出產品到輸出文化
以創新征戰全球建陶市場
鷹牌集團1998年參加博洛尼亞陶瓷展，成為中國陶瓷國際化、品牌化的一個重要節點。林偉表示，在此之前西方建陶界普遍認為中國建陶企業主要依靠模仿和照搬，但博洛尼亞陶瓷衛浴展會上鷹牌的出現以及一批中國陶企的參展，使得西方開始重新認識中國建陶企業。
今年已是鷹牌第20年參展博洛尼亞陶瓷展。20年來，鷹牌一直堅持“人無我有、人有我優、人優我新”的理念，持續提升研發能力。從研制世界上第一片大規格拋光磚、弧面磚到推出一次燒微晶石等，鷹牌始終以自主創新為榮。上世紀90年代，鷹牌就已經把知識產權管理、建立企業無形資產積累作為企業發展的核心競爭力，進行了知識產權布局。
2012年，意大利瓷磚協會秘書長曾對鷹牌作此評價：“歐美國家對于參展商設定的門檻很高，鷹牌從1998年就連續參加博洛尼亞陶瓷衛浴展，說明這是一家非常優秀的中國企業。在鷹牌參展的十多年來，從沒有發生過知識產權糾紛或低價傾銷案例，說明這是一家有很強創新能力、很講國際規則的企業。”
過去十余年間，中國建陶業歷經深刻轉型，而鷹牌卻憑借創新在市場調整中保持發展。通過材料、工藝、設備、設計的創新，不僅向全球輸出環保、創意、人文的陶瓷產品，更輸出技術、品牌、文化和設計。“過去參加展會，別人總覺得你是來模仿我們的技術，對中國企業具有排斥性。現在中國陶企獲得了意大利同行的尊重，這個變化是通過行業進步獲得的。”林偉說。
陶瓷國際化下一程
以國際視野、國際標準“走出去”
時至今日，鷹牌已走過20余年國際化之路。銷售網絡遍及全球100多個國家和地區，設有16家海外專賣門店。產品廣泛應用于政府重點工程、高檔寫字樓、高檔住宅區、星級酒店和家庭等場所。
近幾年，鷹牌與歐洲品牌的合作不斷深入，相繼與意大利、西班牙等知名陶瓷品牌合作，進行產品設計。隨著“一帶一路”倡儀的提出，鷹牌更搶抓機遇大力開拓“一帶一路”沿線市場，產品已進入30多個“一帶一路”沿線國家。
“中國陶企的國際化，不在于拼產量、拼性價比，而應以國際品牌的高度來創新技術、設計、營銷方式，提高產品附加值。”林偉稱，鷹牌的理念是以創新為靈魂，走以科技、綠色、人文為主要特征的可持續發展的國際化道路。
他認為要實現真正的國際化，除了在實際行動上“走出去”，加強交流與合作，中國建陶企業還需要以國際視野謀事業、以國際標準定事業、以本土文化干事業。其中，最為重要的是以國際準則定事業。“國際化就意味著企業要按照國際規則來辦事，要根據國際標準來制定人才戰略、產品戰略、營銷戰略等。”林偉說，做到這一點，企業在為全球客戶提供服務時才能有的放矢，降低溝通、交易成本。
在林偉看來，國際化不只是“走出去”更要“引進來”。未來，可邀請更多國外企業到中國打造的建陶展會參展，并嘗試攜手國外企業共享生產基地、共享品牌，進行一系列資源整合。
中國陶瓷工業協會秘書長 侯文全
鷹牌對行業技術創新 做出巨大貢獻
侯文全猶記得20年前，意大利建筑陶瓷業的發展處于全世界領先地位。而博洛尼亞陶瓷衛浴展歷史悠久、起點較高，參展企業代表了世界建筑陶瓷和衛浴行業的頂尖水平。“1998年，鷹牌首次代表中國陶企參展博洛尼亞展，對于當時的中國陶瓷業來說是創造了奇跡。這說明當時的鷹牌在質量、設計、技術上都處于國內領先。”
侯文全說，20世紀90年代中國建筑陶瓷和衛浴行業處在起步階段，而意大利、西班牙建陶企業發展水平較高。鷹牌首次參展讓全世界的買方和賣方，開始了解中國建筑陶瓷和衛浴行業的發展現狀與水平。20年來，鷹牌一直代表中國參加博洛尼亞展，也多次呼吁主辦方向更多的中國企業開放大門。到今天，中國瓷磚和衛浴產品的質量、檔次、設計、品牌已基本達到國際水平，更多有實力的中國品牌陶企也陸續參加博洛尼亞展。
“20年來，鷹牌一直在努力創新，在行業里保持領先地位。”侯文全稱，近年來，鷹牌一直以國際化的視角出發，面向全球消費者進行設計、研發和市場營銷。這一點值得其他中國陶瓷企業借鑒。他進一步解釋，中國現在已是全球瓷磚生產大國和出口大國。中國企業要實現國際化發展，就要從國際視角分析中國陶瓷未來的發展方向，按照國際的質量標準來生產產品，要突出設計水平和產品的潮流。這些年，不少中國陶企也在朝這個方向努力。
在侯文全看來，鷹牌多年來持續在產品、技術、營銷方面進行創新和變革。“可以說，鷹牌發展的每一小步都推動了行業發展的一大步。”侯文全說，鷹牌對于行業技術創新做出過巨大貢獻，引領中國陶瓷行業快速進入了現代化、工業化進程。他希望鷹牌未來能夠在技術上取得更大的突破和創新，繼續引領中國陶瓷企業在世界舞臺上大放異彩。
廣東陶瓷協會會長 陳環
鷹牌是中國陶瓷行業 國際化的探路者
“在中國陶瓷行業品牌化、國際化發展的歷程中，鷹牌是一個探路者，起到不斷突破行業發展的作用。”陳環表示，過去西方同行對中國陶瓷業的印象是產業規模很大、發展速度快，但依靠模仿和照搬，行業創新能力不足。從1998年首次參展意大利博洛尼亞展至今，鷹牌敢于并善于與全球一流陶企在行業內最權威的展會上同臺競技。鷹牌憑借獨立、自主的創新能力和優良的產品質量，讓西方陶瓷業打破刻板印象，重新認識中國陶瓷企業。陳環認為鷹牌在行業拋光磚領域的發展做出了很多貢獻。從20世紀80年代向意大利引進全自動生產線開發立體印花彩釉磚到行業內最早推出大規格拋光磚產品，再到生產出業內第一片弧形磚，可以說鷹牌的許多創新都深刻影響了中國陶瓷行業的發展。
“鷹牌的國際化歷程，為今天很多中國陶瓷企業打造國際品牌帶來思考。”陳環稱，鷹牌十分重視提升自主創新能力，做有自己知識產權的產品。多年來，鷹牌一直堅持對產品質量進行嚴格把控。中國陶瓷企業想要站在國際舞臺上做全球生意，就必須要提升自主創新能力，堅持以好的品質和設計擦亮品牌。
鷹牌連續20年參展意大利博洛尼亞展帶給中國陶瓷行業的另一個思考是，中國陶瓷產量已經占據世界陶瓷產量的一半，成為世界最大的陶瓷生產國。中國也應該擁有像博洛尼亞展一樣具國際影響力的展會平臺。“這幾年，中國陶瓷行業也在努力搭建具有國際影響力的展會平臺，搞大舞臺、大品牌，不僅讓中國陶企擁有向全球展示自己的舞臺，也吸引意大利等歐洲陶企過來參展。”
本版撰文/佛山日報記者 文倩
本文發表于9月29日《佛山日報》A07版
鷹牌國際化歷程大事記
1987年
鷹牌開始與意大利設備制造企業探索建筑陶瓷工業化生產的合作。
1996年
鷹牌率先引進意大利5000噸自動化壓機，全國首家生產1000×1000mm大規格產品；開始步入進口設備、出口產品的國際貿易時代。
1998年
鷹牌率先引進ISO國際質量體系雙語認證，同年，鷹牌代表中國參加意大利博洛尼亞博覽會，開拓了中國建筑陶瓷走向世界的道路。
1999年
于新加坡股票交易所掛牌上市，成為首家境外上市的中國建陶企業，全面拓寬了國際合作平臺。
2003年
通過引進意大利LB布料系統，開啟了中國建陶業步入布料系統時代的大門。
2004年
通過與意大利研發機構的合作，全球首家推出900×900大膠輥Eagle2086-瓷質仿古磚；隨后五年，中國建陶業誕生了近百家仿古磚生產企業。
2010年
與西班牙設計機構合作開發了皇爵釉彩系列產品，引領行業步入設計風潮。
2011年
與意大利知名企業合作開發了米開朗其羅系列產品。
2012年
鷹牌第15次代表中國參加意大利博洛尼亞展。林偉發表《鷹，無國界》的演講，發布“中國鷹牌，世界印象”嶄新形象，呼吁展會為中國企業開放更多參展名額。
2015年
鷹牌陶瓷馬來西亞展廳開業，國際化又邁出重要一步。
2016年
鷹牌陶瓷泰國專賣店（MAGMATiles Gallery)在曼谷盛大開業，體驗式服務水平不斷提升。
