鷹牌陶瓷 | 第148期《鷹視界》
設計·共創
在陶瓷界，如何滿足人們追求美好生活的需求？設計，可以讓人們的生活更加美好。
設計營銷，逐漸成為陶企找準消費者痛點的主要競爭力。在這個層面上，鷹牌集團無疑是引領行業設計的龍頭。作為行業先鋒，鷹牌集團這些年無論是旗下鷹牌陶瓷的設計升級“組合拳”、華鵬陶瓷的跨界設計“遇見最美瓷磚”、鷹牌2086舉辦的世界青年設計師論壇（WYDF)，都在行業里留下深刻印記，更是為廣大消費者帶來了不一般的體驗。
對此，鷹牌集團總裁林偉先生日前在世界青年設計師論壇（WYDF）2017年度全球總決賽說過這番話：“對于消費者角度來說，鷹牌的使命，就是為了滿足消費者對美好生活的需求。我們的手段是用產品、用服務、用設計 、讓人們的生活更美好。”
本期，讓我們關注剛結束的廣州設計周，以此重溫鷹牌集團的華鵬陶瓷和鷹牌2086在這個舞臺上的美學風采。
廣州設計周：陶企與設計師的合作更密切
11月29日，為期3天的2017年廣州國際設計周在廣州琶洲保利世貿博覽館正式落幕。據官方統計數據，設計周三日參觀人次達208533，期間舉辦了近100場設計師活動，匯聚了超200位國內外設計行業資深專家。
關鍵詞：大板、現代風產品
從各家陶企展示的產品來看，大板和現代風格類瓷磚延續了今年的熱度，成為本屆設計周陶企主要展示的產品。同時，大理石瓷磚也有較多的展示。此外，花磚、六角磚、藝術磚、磨具磚、手工磚、馬賽克、功能性瓷磚等小眾產品也均有展示。
本屆設計周絕大部分陶瓷企業展出的產品以白、灰為主色系，產品色調越來越淺，光澤度以柔光為主，現代風格更加濃厚。華鵬在今年的設計周主要參展產品是29°柔光4.0系列，融合太空、星云、竹石等圖案，大大提升產品藝術感；御家今年主推各種規格的55°柔光磚和通體大理石。
關鍵詞：展示空間、創新設計
本屆設計周，各陶企為了體現產品特色，吸引設計師，在展位設計上也是下足了功夫，展示方式也做了不少創新，相較于以往的平面產品展示，今年的產品在展示上更加造型化，盡可能在有限的展位空間中凸顯設計理念。
鷹牌2086的展位以“設計·未來·70年”為主題，劃分七個風格迥異的展示區域，通過不同空間展示強調未來7個“十年”家居風格的發展趨勢，仿古、木紋、花磚、大理石瓷磚等多種現代風格瓷磚產品貫穿其中。給觀展者帶來了不同的體驗感。鷹牌2086營銷中心總經理陳方根在接受記者采訪時表示，2086本身就是一個時間的概念，未來 70年，2016、2026、2036、2046、2056、2066、2076年，展廳按照時間區域劃分，每一個空間都有不同主題的內涵。“我們通過每個不同的空間的主題設計來表達“未來”這個整體的主題。”陳方根說道。
本次設計周參展企業不僅僅是展示產品，更多是追求產品特色和展位設計的結合，通過科學、有突出性的展位設計，提升參展企業的形象，依托設計吸引設計師，達到參展意圖。
關鍵詞：設計師
隨著陶瓷行業的發展，陶瓷企業為了拓寬營銷渠道越來越重視和設計師的合作。相較往年，今年的陶瓷企業通過冠名、主辦等方式參與活動更頻繁，同時活動更切合設計師群體，更具有針對性。新中源、簡一、華鵬、瑪緹、ICC、德利豐、能強藍山印象、博德、德賽斯、羅浮宮、鷹牌2086等企業均有在展位舉辦現場活動，甚至沒有參展的冠珠和KT也通過冠名、特約等方式參與到設計師活動中。各大陶企通過活動冠名、評獎頒獎、經驗分享等形式，通過邀請設計師大咖做設計理念分享，舉辦設計師大賽的方式，將品牌產品與設計元素更好地結合在一起。
設計周期間最重要的獎項——紅棉中國設計獎，同樣能看到陶瓷企業的身影。華鵬陶瓷今年再次與主辦方一同推出了“最美瓷磚設計獎”，作為紅棉中國設計獎的一個分支獎項，華鵬在現場展位上舉辦了獲獎作品分享會。華鵬陶瓷總經理姚松榕在活動中稱，越來越多的產品設計已走向生活日常，他認為“瓷磚與設計師跨界合作的最好時代正在到來”。
作為以面向設計師為主的展會平臺，本屆設計周吸引了大量來自全國各地的設計師。對于陶瓷行業而言，在設計周這個以設計師為主的展示平臺上，如何憑借設計將產品特色傳達給設計師是每個參展陶企需要思考的。
（本文根據《陶城報》報道整理）
