鷹牌陶瓷 | 第149期《鷹視界》
2017年建陶大事盤點
2017年建陶大事盤點
2017年國內建陶行業發生了哪些令人關注的事件，這些事件究竟會對行業產生哪些深遠影響？讓我們通過關鍵詞，逐一回首過去一年里的風云變幻。
環保力度加大
2017年無疑是環保整改力度最大的一年。6月13日，環保部辦公廳發布了《陶瓷工業污染物排放標準》（征求意見稿），修改了噴霧干燥塔顆粒物限值、二氧化硫限值、氮氧化物限值等項目，增加了無組織排放措施，陶瓷企業為此投入了大量成本引進清潔設備實現達標排放。
除被查封關停的陶瓷廠商以外，部分企業自動縮減產能，上百條生產線停產，山東淄博產區，建陶產能從7億降低至2億；山東臨沂地區建陶行業將有6成產能消失；四川夾江產能預計縮減30%。不少企業已經有轉移生產區的計劃。
環境保護是國家政策方針，陶瓷企業必須向綠色環保制造發展。企業的發展方針很大程度上影響著企業的環保建設，能否在環保風暴與成本壓力中突圍，是目前陶企生存的重要問題。
為了適應環保的發展，陶企各施其技。行業首條綠色智能制造示范工廠已經投產。
大板迎來發展高峰
2017年陶瓷圈最熱的話題之一是“大板”，在博洛尼亞展大放異彩的大板，在2017年迎來了發展高峰。
鷹牌、東鵬、歐文萊、博德、華鵬、冠珠、寶羅拉、依諾、羅馬等大部分企業均推出了大板類產品，并在切割、鋪貼等方面都進行了完善。推出的大板規格以900×1800（mm）為主，最大的達到3200×1600（mm），其中也有一些不常見的規格，如800×1800（mm）、1000×3000（mm）等，大板產品在2017年可謂是炙手可熱，成為產品創新的IP與企業實力形象的展示。
設計驅動產業升級
2017年，設計被上升到更重要的位置。11月27日，一年一度的廣州設計周在廣州開幕，大批陶瓷企業參加了這次廣州設計周，因此這次廣州設計周被業內稱為“冬季陶博會”。以設計之名推廣產品，以設計之名開拓渠道，以設計之名重新定義品牌，以設計之名做生意。
“一帶一路”東風
就目前而言，由于佛山建材產品對出口市場的依賴度并不高，盡管西方國家一系列的貿易保護措施，但對佛山建材的影響并不大。相反，面對龐大國內市場的誘惑，一些出口型的企業紛紛加大了國內市場的開拓力度。
盡管佛山陶瓷企業近幾年出口貿易上遇到不少難處，但從長遠的角度看，強化出口貿易是企業的發展戰略。特別是“十九大”之后，隨著中國國力的提升，依托國家“一帶一路”戰略，開拓海外市場應該是未來的著力點，特別是以馬來西亞為代表的東盟市場，引起了佛山陶瓷企業的高度關注，紛紛秣馬厲兵，準備搶占先機。
現代仿古磚爆發
隨著80.90后年輕消費群體的崛起，追求時尚個性、注重產品感覺和品味的現代簡約風開始流行。
2017年，鷹牌2086以“現代仿古未來70年，看鷹牌2086”的概念推出水墨京磚等現代風產品。2017年現代仿古磚全面爆發，瓷磚展會與市場終端賣場到處都是黑白灰。在現代仿古磚領域，出現“專攻”現代仿古磚生產及銷售的多家品牌，紛紛建立現代仿古磚的品牌與展廳。現代仿古磚由簡單的黑白灰發展到暖灰與多種非飽和色的應用、各種質感的表現及一些輕奢的風格，正在從各方面豐富地展示著簡單、簡潔、簡約的現代瓷磚風格。
瓷磚出口持續下滑
繼2016年我國瓷磚出口斷崖式下跌后，2017年我國瓷磚出口繼續下滑，2017年1-9月，我國出口陶瓷磚33.48億美元，同比下降19.01%，平均單價從0.32美元/千克下降到0.27美元/千克。11月份，歐盟相關機構宣布對華瓷磚反傾銷懲罰性關稅繼續延長五年。
陶企資本化
盡管佛山陶瓷企業與金融市場結合方面走過一些彎路，但進入2017年以來，佛山陶瓷企業還勇敢面對挑戰，總結經驗，某些陶企還是成功上市，或許建陶行業將迎來新的局面。
品牌建設升級
品牌建設已經是政府與企業的共識，但如何進行品牌建設?卻有許多不同的看法和做法。一些企業將品牌建設簡單地理解成就是產品品牌的宣傳，在宣傳方面愿意投放大量的財力和精力，卻不愿意在企業內部自身建設上作較大投入。因此，許多品牌壽命很短，甚至2-3年就消失了。因此，只有練內功，再加上商業宣傳，品牌建設才能得到健康的發展。
注：本文根據“陶城報”“中國陶瓷網”“瑞研智庫”等報道綜合整理。
