8月17日晚，由中國建筑衛生陶瓷協會與佛山市經信局聯合主辦的“從中國制造到世界品牌———中國建陶企業國際化品牌發展之道”論壇在鷹牌陶瓷壹號館舉行。佛山市人民政府副市長宋德平、中國建筑衛生陶瓷協會秘書長繆斌、佛山市經濟和信息化局局長李堅等政府、行業領導出席了本次論壇。

    在本次活動上，繆秘書長和林偉總裁分別就陶瓷行業的國際化作了主題演講。其后，嘉賓以論壇的方式來交流中國建陶國際化之道。該論壇由佛山知名學者龍建剛主持，邀請華南理工大學陳帆教授、知名行業專家尹虹博士、中國室內設計師協會佛山分會長溫少安、廣東鷹牌陶瓷有限公司總裁林偉、廣東科達機電有限公司董事長邊程等嘉賓參加。與會嘉賓就中國制造、中國建陶國際化的品牌之路進行探討，對于中國建陶當前國際化的形式、進程以及在國際化過程中產品、品牌策略提出具有開創性的觀點；并認為中國建陶國際化應該是整個產業鏈的國際化，不應該只是單點的行為。在本次論壇上，還舉行了中國建陶出征博洛尼亞15周年的授旗儀式。


(林偉總裁論述鷹牌的國際化之路)


(繆斌秘書長作主題演講)


(佛山市經濟和信息化局局長李堅發表講話)

(佛山市副市長宋德平出席了本次論壇)


(論壇上各位嘉賓各抒己見)


    鷹牌38年歷程

    揭開中國建陶現代化序幕

　  在上世紀八九十年代，中國陶瓷尚未走向世界。直至1998年參展意大利博洛尼亞陶瓷展會，世界現代建陶產業才終于出現中國聲音。

    1974年，鷹牌陶瓷成立。改革開放后，鷹牌成為中國陶瓷發展的“晴雨表”。上世紀80年代，鷹牌從意大利引進全自動生產線和設備，率先開發出立體印花彩釉磚，揭開了中國建陶工業與現代化、國際化接軌的序幕。1993年，中國建筑陶瓷和衛生陶瓷產量首次雙雙名列世界第一，成為世界建筑衛生陶瓷生產大國。

    中國建筑衛生陶瓷協會提供的數據顯示，目前中國建筑陶瓷產量已經占據世界產量2/3，該協會秘書長繆斌表示，目前除了歐洲，只有中國能夠完全國產化，這也是支撐中國建陶國際競爭力的基礎條件。

    拋光磚就是其中的典型案例。歷經數年快速發展，目前中國已成為世界拋光磚第一出口大國。

　　事實上，拋光磚首次亮相國際市場，正是來源于1998年鷹牌首次參展博洛尼亞陶瓷展，國際買家通過鷹牌發現無論花色、品質、規格，中國拋光磚都不遜于意大利出品，鷹牌也借此獲得“世界拋光磚看中國，中國拋光磚看鷹牌”的說法。 
 

　  全球版圖日益清晰

    境外上市探索國際化之路 

    鷹牌陶瓷1998年參展博洛尼亞陶瓷展，成為中國陶瓷國際化、品牌化的一個分水嶺。鷹牌集團總裁林偉表示，在此之前西方建陶界普遍認為中國建陶企業主要依靠模仿和照搬，但博洛尼亞展會上鷹牌的出現，使得這一偏見開始發生改變，西方開始正視中國建陶企業。

    繆斌認為，這一階段可以看做是中國建陶產業發展的第二階段，不僅有技術引進，也開始走出去，上世紀90年代中期后建陶產品開始比較有規模地出口到世界各地。參展博洛尼亞成為鷹牌陶瓷國際化的一個引爆點。1999年，鷹牌成功在新加坡上市，成為首家境外上市的中國建陶企業。

    事實上，鷹牌每年要參加多個大型國際陶瓷展覽會，成為中國建陶與世界建陶交流的紐帶。 
 

　  從“追兵”到“標桿”

    欲重塑陶瓷“國際化”定義

    中國陶瓷國際化的路徑，鷹牌仍在探索。“要創世界品牌，首先搞好‘中國制造’。中國要獨立自主地能夠制造質量好的產品，有誠信的產品，服務好的產品，浸潤著深厚文化設計出來的產品，再加上環保的產品，低碳的產品。”華南理工大學教授陳帆認為。

    繆斌則透露，金融風暴后陶瓷產業的中外合資企業越來越多，中國陶企在國外并購步伐在加快。

    林偉認為中國陶瓷必須擺脫拼產量、拼性價比的老路線，應更加重視以國際品牌的高度，創新營銷方式，提高產品附加值，實施差異化的產品策略。“鷹牌確立的國際化發展理念，是以創新為靈魂，符合科技、綠色、人文需求。”林偉告訴記者，鷹牌已將“減少不可再生資源的使用”、“廢水廢物廢料循環利用”、“節能、降耗、減排、治污”等多方面綠色環保技術應用到企業生產中。目前，鷹牌正在嘗試加強與國際優勢設計資源的合作，強化產品國際化元素。另一方面，也運用中國民族文化元素。

　　據悉，鷹牌陶瓷今年將連續第15年代表中國企業參加博洛尼亞陶瓷展，以鷹牌陶瓷38年國際化路線為樣本，探索中國陶瓷爭奪世界話語權的答案。


(繆秘書長為中國建陶出征博洛尼亞十五周年授旗)


(嘉賓們對中國建陶的國際化充滿信心)



■聲音

中國建筑衛生陶瓷協會秘書長繆斌：
鷹牌已成為中國瓷磚形象代表

    中國陶瓷企業國際化第一個階段是技術引進、設備引進和學習，奠定產業基礎。第二階段是產業和技術引進來走出去，上世紀90年中期后建陶產品開始比較有規模地出口到世界各地。今天中國陶瓷已經出口全世界200個國家和地區，其中陶瓷磚占國際市場的50%，衛生陶瓷占40%份額，一些裝備也開始出口。

    這兩個階段中，鷹牌都發揮了非常重要的作用。鷹牌開創了許多陶瓷工業化的先河，也是第一家去博洛尼亞參展的中國企業，很多外國朋友一提中國瓷磚就是鷹牌。

　
華南理工大學教授陳帆：
中國陶瓷國際化進程中杰出代表

    鷹牌企業在中國建筑衛生陶瓷持續發展的進程中起著一種承前啟后非常特殊的作用，又為中國建陶的現代化作出特殊的貢獻。中國的現代建陶業百年發展史，北方的沈陽、唐山是發源地，南方的佛山（佛陶集團）是現代建陶崛起的根據地，鷹牌企業卻是中國建陶業走向現代化國際化的策源地，其技術裝備引進與國產化、產品創新、品牌創建、銷售模式、大展廳展示、資本運作、機制轉變、中國陶企走出國門等，都影響著中國二三十年建陶業的發展進程。