2011年，鷹牌在博洛尼亞展出晶聚合產品，直接推動了微晶石在全球的熱銷狂潮。事實上，從1998年開始，鷹牌每年在此展出的產品都倍受歐洲客商追捧。2012年，鷹牌又將會產生哪些新的亮點和建議？

堅持輸出
   “今年，我們的位置還算是比較好的。”據林偉介紹，2012年，是是鷹牌的38周年，也是鷹牌連續第15次代表中國建陶參展博洛尼亞，參展的產品主要有微晶產品———晶聚合、特色拋光磚和釉面磚等。與往年相比，產品更具代表性，也更適合于向全球客商展示推廣。而以
 
   “中國鷹牌，世界印象”為主題的展館形象，亦將會使產品、品牌和文化更為突出。
 
   去年，鷹牌晶聚合在博洛尼亞展會乍一亮相，便贏得了國際高端客商的聚焦與喝彩，并直接推動了微晶石產品在全球市場的熱銷狂潮。 
 
   并非誰都可以說自己代表了中國，也并非誰都可以說自己是世界品牌。華南理工大學教授陳帆指出：中國制造到世界品牌，是個很有挑戰性的命題，而鷹牌陶瓷正是這個進程中的杰出代表。

   “據美國《財富》雜志報道：中國企業的平均壽命僅為2.5年，美國企業平均壽命不到7年。而鷹牌，已經存在38年，其國際化進程也經歷了15年。鷹牌首次參展博洛尼亞是在1998年。當年，鷹牌以拋光磚為主打產品代表中國建陶首次參展博洛尼亞，其展位效果和展品引起了國際同行的驚嘆。這一年，鷹牌陶瓷讓西方人放下偏見重新正視中國建陶。外媒評價“中國建陶正式踏上了國際之路”。1999年，中國國際貿易促進委員會建筑材料行業分會和中國國際商會建筑材料行業商會發布了“關于表彰鷹牌陶瓷在國際陶瓷展會上為國爭光的決定”，肯定鷹牌為中國建陶國際化所作出的貢獻。

謀求共贏
   “今年，是我第十次到意大利博洛尼亞展了。我們應該去看什么？鷹牌這么多年來都在參展，這么多年來我們學到了什么？我們還缺失什么？我們需要思考這些問題。”林偉表示。博洛尼亞展是世界陶瓷技術產業、建筑材料產業及衛生潔具產業領先盛會，每年都以精良的產品吸引數十萬人次到場觀展學習。
  
   “我們既要虛心，又要自信。”林偉認為，博洛尼亞陶瓷展的營銷環境的營造、策劃和執行思路、國外同行的產品設計、生產技術和品牌故事設置等等，都值得中國同行仔細觀察和虛心學習。我們的眼光不應該只盯住產品、技術和設備，更要深入思考他們究竟為什么要設計這個產品，這個產品的市場需求如何，產品如何推廣營銷，為什么他們能賣那么貴、而且賣得這么好，他們從賣產品如何轉化成賣設計、賣空間、賣品牌，滿足消費者真正的需求；我們如何輸出我們的產品、設計、文化、品牌……其實，每個各自企業在設計、產品、銷售渠道上都有自己的優勢。在文化融合的前提上，在低碳環保、科技人文基準上，大家完全可以進行合作共贏。同時，林偉也希望展會主辦方能夠給更多中國企業提供機會和便利。
 
    “國際化是我國建陶的發展趨勢，鷹牌會堅持參展。”事實證明，中國很多建陶出品也都不差，中國企業也具備打造世界品牌的潛能。而在硬件方面，從廣交會和上海世博會的情況來看，中國目前完全有能力、也有豐富的國際化展會籌辦經驗。林偉認為，中國建陶在未來面臨的挑戰是結構性的深入調整，中國企業在過去過多地關注于產品出口的銷售問題，現在需要改變的是思維模式、經營方式、品牌路線。
（陶城報 楊家兒）