鷹牌陶瓷 | 鷹之聲總101期
專注經營精細化
2012年已經走完，在過去的一年里，我們面臨了前所未有的市場考驗，但我認為這是一個將我國建筑陶瓷行業從高速發展帶入平緩發展的過渡時期的開始，這個時期極可能不是一年而是幾年，所以，我們更應該做好準備迎接接下來的2013。
影響2013年我國陶瓷磚行業全年發展的關鍵因素仍然是國家的整體經濟形勢。對陶瓷磚行業來講，2013年的整體形勢是“不好也不壞”。房地產調控還在繼續，陶瓷磚產能明顯大過產量；而新一屆政府確認城鎮化是中國下一步經濟發展的動力，國家整體經濟增長且房地產成交呈上升趨勢，這些都是不錯的形勢走向。
鄭州華鵬陶瓷在十余載的苦心經營下，以鄭州為中心在逐步向周邊輻射，已具有一定影響力，但這還遠遠不夠，還需要進一步加強，市場業在變，歸根到底是消費者觀念在變。“這就要求我們必須做到渠道專業化、經營精細化。”
在眾多品牌競爭的情況下，渠道運作力比品牌更重要，渠道模式的成功才是最大的成功，尤其是在行業品牌不凸顯的時代。
2013年鄭州華鵬計劃終端專賣店升級，除了要開拓全方位的營銷渠道之外，更重要的是致力于終端促銷推廣。通過一些零售渠道、家裝渠道和工程渠道、分銷渠道以及團購渠道、網絡渠道和小區渠道這些新興渠道去提升華鵬陶瓷在終端的影響力。
市場競爭日趨激烈的今天，市場已完全演變成為買方市場，各終端賣場促銷頻演，商場內變成了促銷的海洋。我們應跟隨終端市場的潮流趨勢，在舉辦促銷活動的同時，適合當地市場的消費者需求，選擇有效的促銷工具，來將促銷活動做好做優。“我們將積極做好終端推廣活動，以打造華鵬在鄭州的品牌影響力。”
（鄭州華鵬 秦曉玲）
