2013年，建陶產業將在什么樣的經濟環境下運作，建陶行業又將如何發展，記者試圖從重啟改革議程、建造橄欖型消費社會、數字化浪潮、產業鏈整合、綠色新政、出口退稅、房地產、營銷創新、賣場洗牌、磚的薄形化等十個方面解析對陶瓷行業的今年乃至未來很長一段的深刻影響。
　　
    重啟改革議程
  
    目前，中國的經濟體制仍屬于半統制、半市場的混合體制。較早前，有學者提供證據顯示，占有社會資源60%以上的國有單位，每年對GDP增長的貢獻不足30%，吸納的勞動力不到20%;而占有資源不到40%的非國有經濟，其創造的GDP增長近70%，吸納的勞動力更是在80%以上。資源日益短缺、環境破壞嚴重、腐敗四處蔓延、貧富差別懸殊、社會矛盾激化等諸多發展瓶頸亦由此而生。
　　
    當前，需要通過社會政治改革，改寫不合理的社會規則，實現各階層間的良性互動;通過公共政策的調整，優化資源配置結構和利益分配機制，縮小貧富差距;通過公民教育和宣傳工作，提高民眾的參與意識和能力，培育健全的公民社會等方式走向法治的市場經濟，并利用各項向非國有經濟傾斜的引導和鼓勵政策，方能順利達成2020年國內生產總值以及居民收入比2010年翻倍的目標。
　　
    自從十八大后，中央重啟改革議程的意愿更加明顯。作為以民營經濟為主的陶瓷行業，中小型企業占主體地位。社會資源的重新分配將為陶瓷產業在開拓消費市場、獲得融資等方面帶來極大的利好。

    橄欖型消費

　　2012年整個陶瓷行業形勢嚴峻，零售市場銷售量同比有明顯下降。不過，市場上高端陶瓷品牌和低端陶瓷品牌銷售卻相對強勁，甚至銷量不降反升。在這種形勢下，中國陶瓷市場兩極分化的趨勢逐漸明顯，進一步拉開了建筑陶瓷企業之間的品牌差異。中國離健康的橄欖型社會相去甚遠。“橄欖型”社會，是指社會階層結構中極富極貧的很少，中間階層卻相當龐大。“橄欖型”社會是一種與中國現時情況完全相反的、合理穩定或者說科學的社會結構，它的逐步締造，將對市場機制、產業結構、生產消費產生持續而深刻的影響。

    新型城鎮化
　　
    城鎮化是當前中國擴大內需的最大潛力，要積極穩妥推進城鎮化，著力提高城鎮化質量，并將其作為2013年經濟工作的六大任務之一。
　　
    新型城鎮化發展過程也伴隨著建材消費升級。消費者對改善性、舒適性住房要求，將陶瓷建材提出更高的要求。

    數字化浪潮

　　目前，陶瓷行業數字化浪潮已經聲威頗壯。噴墨打印技術、IPAD終端產品展示系統等數字化工具被企業廣泛應用。基于政府的主導、市場的選擇以及數字技術的成熟，更多的商家將眼光瞄向電子商務。
　
    行業整合

　　基于陶瓷產品和行業的特性，企業唯有通過促進中小企業進行并購整合，實現從數量增長型向以注重質量和效益型轉變。
　
    綠色新政

　　在2012年3月政府工作報告中，“生態文明”思路必定會得到進一步貫徹和落實，環保方面或將出臺更為嚴厲的政策。在2013年，眾多知名陶瓷企業必定會繼續探索節能減排的措施，并且在環保瓷磚的生產上會邁出更大的步伐;而部分擁有落后產能的企業，將備受壓力。
　
    出口退稅

　　中國已經連續18年成為全球遭受反傾銷調查最多的國家。中國陶瓷產業同樣深陷“反傾銷”泥淖之中，“反傾銷”成為外貿市場中的最大變數。
　 
    出口退稅政策只應該是輔助性政策，不應該成為部分企業依靠的命脈。中國產品才能在國際競爭中免遭反傾銷的“暗算”，也才能實現從貿易大國向貿易強國的真正轉變。

    營銷創新
  
    由于產品市場需求已被提前過度深掘，企業產能亦正在日益上升，在僧多粥少、你死我活的市場競爭中。陶瓷人被逼發揮出自己天馬行空的創意和努力，諸如無節造節，拍賣營銷、情感營銷、數字營銷等新型營銷方式層出不窮。營銷創新是我國企業與國際競爭環境接軌的必然結果，亦是企業在競爭中生存與發展的必要手段。

    賣場洗牌
　　
    2013年，房地產市場處境不妙，而終端的專業賣場亦跟著深嘗其苦，陶瓷行業的洗牌正由終端市場開始。
　　
    2013年，賣場或許也會放下身段，經過減、免租金等一系列優惠方法來扶持、協助經銷商們度過“隆冬”，而另外一部分賣場或許也將轉變賣場功能。
　
    瓷磚減薄
 
    隨著環保而來的陶瓷減薄成為了當前行業熱門的話題之一。目前，由于全球對節能減排的意識越來越強烈和越來越關注，國家政府、各相關部委、行業協會都對“瓷磚減薄”頗為重視，各方正在積極推進薄型化和減量化瓷磚制品。

（本文來源陶城網）