鷹牌陶瓷 | 鷹之聲總106期
設計與未來
文/策劃總監 閆蕾
“設計營銷”是鷹牌陶瓷近年來主要發展戰略之一。
2013年4月份經銷商年會期間，鷹牌集團領導以及鷹牌品牌領導們正式啟動鷹牌“設計營銷”項目，在2013全年以及未來的日子里，鷹牌營銷中心將會全面推廣和執行“設計營銷”理念。
大家很幸運，處在當今這個可以主動要求設計，也可以被很好的設計服務的時代。
人們無時無刻不在用設計這種語言表達自我的個性與喜好，通過設計，周圍那些凌亂、無序的狀態，可以重新被安置。安置到可以完全體現出個人內心人生境界。作為目前中國人最為看重的家居主要建筑材料———建筑陶瓷也不例外，因此我們提出陶瓷需要設計，更需要設計營銷。
在陶瓷行業，全面、深度和設計類公司合作的并不是鷹牌陶瓷，在陶瓷行業首個引用駐店設計師職位的也不是鷹牌。但是，陶瓷行業首家提出“設計營銷”的是鷹牌陶瓷品牌。
什么是設計營銷？
通過設計對企業的營銷和經營進行整合，提供一體化陶瓷裝修解決方案服務，從而提高企業及終端營銷競爭力。
一、設計營銷的三大特點
1、設計師
設計師必須在銷售過程全程參與。
設計師用專業的陶瓷設計理念提出適合的陶瓷設計方案，需要同時滿足消費者審美需求，也要適合消費者消費能力。
2、專業設計指導
專業的陶瓷裝飾設計理念作為指導。
3、整體用磚裝飾方案
提供整體戶型用磚裝飾方案，同時有不同價格檔次的方案備選。
任何的消費都需要專業化指導。
設計營銷的本質在于設計、服務的專業性。不要有誤區，以為設計師參與，就是銷售和推薦高端產品。面對于本品牌的普通類產品我們需要更用心的去設計，因為普通產品在表面裝飾效果上不如高端產品那么直接，要花更多的心思為消費者定制化服務，通過設計，針對該產品類別特性，做出最優化的方案，解決實際消費需求。
二、實施設計營銷的條件
展廳、團隊、專業服務能力
1、展廳
一個好的展廳、齊備的銷售工具；
鷹牌的設計營銷從經銷商展廳裝修的平面布局就已經開始！
2、團隊
一個為設計營銷而設定的團隊人員配置；
3、專業服務能力
提供陶瓷裝修一體化解決方案，陶瓷整體裝飾方案是設計師提供的整體設計方案，在圖紙設計層面。陶瓷裝修一體化解決方案理念是要將設計、銷售、服務最終延展到消費者使用場所完全實施完畢，對產品使用質量以及效果完全負責。
三、鷹牌設計
1、鷹牌設計的核心競爭力；
空間結構理論
陶瓷裝飾理論
2、鷹牌設計的特點；
以三大設計構成理論為指導，與陶瓷產品特性相結合，專業性陶瓷裝飾設計。
3、鷹牌設計的設計原理：
