鷹牌集團經過2010年的戰略改革，連續3年以銷售額兩位數的增長速度步入快速軌道，實現跨越式發展。2013年集團投入重資，戰略重塑華鵬陶瓷。

 精準市場制高點
 重塑華鵬競爭力
    
      鷹牌集團自2010年成功改革后，三年來一直思考著華鵬蛻變的重要課題———如何在華鵬所具有的歷史資產和品牌基礎上，重新整合資源，找到新的市場制高點和突破點，激活華鵬品牌？鷹牌集團這三年來的成績，給予了華鵬新的啟迪和信心。2013年集團決定正式啟動“重塑華鵬”項目，全面整合品牌資源，重新對華鵬進行品牌定位，對產品體系、展示系統、終端銷售網絡進行全面升級，致力于打造全新的華鵬形象和品牌競爭力。

 技術升級
 重塑華鵬產品力
     

   
    目前，集團擁有三個生產基地，專業研發生產各類瓷磚產品，年產瓷磚逾3000多萬平方米。2013年3月，鷹牌集團再投入重資，對生產線進行全面的技術升級，為華鵬各系列產品的全面升級創造了條件。
 
     繼2011年成功研發出高耐磨“一次燒成”微晶石，并使其成為年銷售過億的單品類產品后，2013年，華鵬陶瓷“三面四色”超白系列問世（自然面、拋光面、凹凸面，40度、50度、60度、70度），開創行業超白磚色度及表面效果最齊全的品類，熱銷國內外。同年，推出行業首創的“29°柔光石材”系列，它運用“2000目DP技術”，以精密數控雙重精拋，還原石材真實效果，并使磚面光澤度保持在人體視覺最舒適的29度。一經問世，即受市場熱捧。
  
    華鵬陶瓷產品系列全面升級后，產品涵蓋高耐磨“一次燒成”微晶石、29°柔光石材、全拋釉、拋光磚、瓷片等產品系列，具有清晰形象產品群和快銷產品群，擁有全價格體系，在市場中逐漸嶄露出強大競爭力。
 

5000方展廳
重塑華鵬展銷力 
 

    2013年10月18日，位于中國陶瓷產業總部基地，面積達到5000平方米的華鵬陶瓷總部將華麗亮相。展廳由著名設計大師主筆設計，全新的布局、全新的設計風格、全新的產品形象將給行業帶來耳目一新的華鵬形象。展廳的設計強調了對產品品味和質感的展現。同時在風格方面，拋棄以往對奢華、簡約等風格的劃分，以跨風格的混搭方式來體現華鵬產品和品牌的內涵，以全新的方式塑造華鵬品牌的終端展銷力。
 

新VI
重塑華鵬品牌力
 
    “重塑華鵬”項目啟動后，耗時近大半年，設計方案100多個，最終確定了最適合表現華鵬品牌定位的新VI（品牌視覺識別系統），并于8月份開始全面啟用，正式對外展現劃時代的華鵬陶瓷全新形象。新VI設計追求“化繁為簡”，給人耳目一新的感覺，體現了時尚、現代、充滿活力的華鵬品牌理念。隨著品牌視覺識別系統的全面推廣，華鵬將以全新的品牌形象根植于廣大消費者心中，重塑華鵬品牌力。

 重資投入
 重塑終端銷售力
    除了產品系列全面升級、展廳打造、品牌傳播等方面的巨資投入，2013年9月，華鵬全面啟動“終端再造計劃”，未來三年，投入重資進行終端建設，強力推動優質營銷網點在全國的布局和建設。
 
    為提升華鵬終端銷售力，華鵬建立了實效的協銷體系。行業首創實戰型經銷商培訓中心，由實戰營銷專家團親力打造終端運營系列課程，每月開課，從員工心態、產品知識、渠道拓展、促銷策劃、銷售技巧等方面，為新老經銷商的銷售人員提供全方位的實戰培訓，以提升經銷商運營能力。組建了專業高效的終端設計團隊及市場團隊，為終端提供及時、優質的銷售服務。與此同時，開發了查貨開單云系統，運用先進的電腦信息服務系統，實現廠商銷售的無縫對接。經銷商可以通過云系統快速查詢廠家的庫存，并直接在電腦上開單發貨，快捷方便。
     全新的華鵬蓄勢待發，將以新形象，新起點，新格局書寫品牌發展的新篇章！