隨著智能手機和平板電腦的普及，移動互聯網的發展速度讓業內人士始料未及，截至2013年6月底，中國移動互聯網人數已達到6.48億，且仍在飛速增長。目前我國手機網民人數已達到3.88億，占中國網民總數的75%。如此的發展速度，如此龐大的用戶群體，企業必須思考如何在移動互聯網浪潮中占據一席之地，并能快速找到方法。

鷹牌陶瓷，走在移動互聯的大道上
  
 

    今年8月18日，鷹牌集團迎來39周年誕辰，鷹牌營銷中心推出了更加快速、更加便捷的移動網站（http://m.eagleceramics.com）,網站采用了最新的HTML 5.0的技術，可用于不同的操作系統和網絡瀏覽器，特別是用戶在用不同的手機尺寸時，移動網站自我推送適合此尺寸的最佳顯示，讓用戶瀏覽圖像時繼續保持流暢、高清的體驗。移動網站的首頁有清淅的產品系列分類，進入產品系列里，有詳細的名稱、型號、尺寸、產品的展示、產品詳細說明、應用空間、配件等眾多信息。

鷹牌陶瓷移動網站———需求與營銷的精確互聯




  
    精確鎖定需求端。
 
    智能手機內置的定位功能，讓我們能夠在第一時間知道哪里的消費者在關注鷹牌陶瓷。
 
    移動官網識別該消費者位置后，會在第一時間告知消費者距離其最近的鷹牌陶瓷終端店面地址、電話等信息。而消費者則可以通過獲取路線、導航等形式到達鷹牌終端。

    精確推送營銷信息。
 
    企業的活動策劃主要放在重要的節假日、廠慶期間，各地經銷商根據自己的實際情況去執行。除了節日促銷外，經銷商還有不定期的優惠活動，以應對市場的變化。在活動執行期間，經銷商需要花大量的財力、精力做好當地活動推廣。有了移動網站強大的自媒體后，經銷商又多了一個推廣的渠道。如何應用移動網站做到真正的O2O呢？如圖所示：在鷹牌的官方網站（http://www.eagleceramics.com）上，經銷商可進入經銷商專區的“客服中心”，把活動內容提交到“活動申請”處，在后臺的工作人員審核并通過后，當地區域的優惠活動就會在移動官網上的“查找您附近區域的活動”里展示。這樣，消費者可以在移動官網上全面了解當地的活動信息，還可以下載活動優惠券，從而得到實惠和喜悅！同時，消費者購買的喜悅轉化為用戶分享，達到活動推廣的最大化！當然，這一切都需要活動的精心策劃及團隊的配合才能夠圓滿實現！
 
    信息云同步。
  
    我們的移動網站80%的內容來自鷹牌陶瓷官方網站，這意味著幾乎全部的網站內容都可以通過維護鷹牌陶瓷官方網站來實現兩個網站的同步更新。云同步不僅為后臺維護提供便利，更是最大程度地解決用戶從多種媒體獲取資訊的需求。

下一步規劃：深耕移動互聯，打造自媒體王國，深化助力產品銷售。
  
    伴隨移動官網的完善，我們市場營銷中心也在緊鑼密鼓地規劃下一步的動作，我們將通過兩個方面來完成我們的移動互聯大布局，真正實現價值提升———
 
    第一步，打破媒體資源依賴，開創自媒體新紀元。
 
    傳統的網絡推廣模式，是投入巨資搶占門戶網站、搶占大媒體資源。但在當前移動互聯網、自媒體大發展的時代，移動終端和自媒體應用工具就變成了大媒體，其中最具代表的是“微信”“微博”。就今年上半年，微信用戶數突破4億，很多企業將營銷的重點由新浪微博的公眾帳號轉移至微信，但現在的微信公眾帳號分為訂閱號和服務號，公眾訂閱帳號推送的信息被折疊，用戶需要主動打開訂閱賬號文件夾才能閱讀信息。這樣的變革中，微信公眾服務帳號最大的改變就是-支持自定義功能菜單，用戶可以根據需要來定制菜單。讓移動互聯網營銷成為了必然的趨勢，借助坐擁4億的微信工具，把移動網站嵌入微信的自定義功能菜單，將會成為移動互聯網發展O2O的重要平臺。如圖所示（沃爾沃的官方微信）。
  


    第二步，產品二維碼推廣，O2O模式全面落地。
 
    伴隨微信的普及，智能手機的發展，二維碼已成為移動互聯時代下的全新入口，我們借助完善的移動網站，通過產品頁面生成二維碼，并將這些二維碼放置到終端價格牌上，從而滿足消費者瀏覽店頭產品的同時，能夠通過掃描二維碼直達移動網站產品頁面，能夠打破店頭看板只有單一產品展示的格局，讓消費者通過二維碼、移動網站能夠對產品進行全方位的了解并提升產品在設計空間中的應用認知，進而達成加快決策的銷售目標，同時，也讓更多的消費者能夠通過手機記錄我們的移動官網，形成循環瀏覽的營銷價值，打造一個屬于移動互聯時代的消費者與品牌的價值信息鏈條！


  
    緊跟時代脈搏，鷹牌不斷進取，將以領先行業的姿態，借助移動網站等數字平臺，在移動互聯時代下打造企業宣傳的標桿，完成一個個行業經典營銷動作！（黃安）