鷹牌陶瓷 | 鷹之聲總110期
2 0 1 3陶瓷行業八大熱門關鍵詞盤點
時光如水，歲月如梭，轉眼又是一年，回首2013年中國陶瓷行業，捷報頻傳，市場重現暖光。同時也發生了許多讓人回味的事件，下面小編為大家列舉出幾件最讓人記憶深刻的焦點事件來點評，共勉之，取其精華，棄其糟粕，共同進步，愿我們在2014年走出一條“黃金”大道!
年度熱詞之
市場回暖
事件回顧：
自春節結束以來，各大建材市場及專賣店相繼開門營業，客流量及成交量穩步上升，為今年建陶行業取得了開門彩。其后一個季度，市場春暖花開，企業開足馬力生產，盡管部分新的生產線迅速投產，產能快速增長，但依舊不能完全滿足市場需求，以至出現業務員回廠“搶貨”的反常現象。
●點評：
國家相關政策出臺所帶來的利好消息和積極影響，促使2013年建陶市場重回景氣。
年度熱詞之
綠色新政
事件回顧：
10月21日，中國社科院在京發布的《2013中國中小城市綠皮書》預測，2020年中國城鎮化率將達到60.34%，屆時全國將有8.37億人生活在城鎮中。未來20年內，中小城市將成為提升城市化質量、推進城市化加速進行的主要戰場。
●點評：
“十八大”后，新型城鎮化成為市場關注的焦點。據預測，城鎮化將在未來10年拉動40萬億元投資。
年度熱詞之
知識產權
事件回顧：
1月23日，在石灣沙崗某“微晶石營銷中心”以及位于南莊鎮貝崗工業區的4個倉庫內，查獲了假冒“新中源”、“圣德保”等中國馳名商標的微晶石1萬余箱。
●點評：
我國建陶產業經濟總量不斷增長，行業技術水平明顯提升，產業集群化加速發展，伴隨而至的是產業知識產權侵權假冒行為多發，嚴重影響產業健康發展。當前迫切需要加大知識產權保護力度，對建陶領域生產流通和市場秩序予以進一步規范。
在增強知識產權保護方面，建陶企業要從源頭上建立知識產權保護體系，尊重他人知識產權成果，用法律武器保護自身合法權益，嚴厲打擊不正當競爭行為，提高侵權者的違法成本。
年度熱詞之
“觸電”
事件回顧：
如今已入駐天貓愛蜂潮的瓷磚品牌只有一家；紅星美凱龍電商平臺雖然已投入過億但并未取得預期效果;搜狐裝修日記在開設之初組織過網友前來選購產品，之后甚少有規律的活動。
●點評：
電商對許多品牌來說是一把雙刃劍。電商盡管可短時間沖高營業額，但會造成傳統店面衰退。
年度熱詞之
反傾銷
事件回顧：
7月11日，阿根廷經濟和公共財政部外貿國務秘書處通告，決定延長對原產于中國、西班牙和巴西的瓷磚、腰線等陶瓷產品的反傾銷調查期限。
7月18日，巴西發展、工業和外貿部致函中國駐巴西使館，聲稱巴方已在7月8日發布公告，決定對中國的瓷磚展開為期40天的反傾銷調查，相關產品主要為瓷質拋光磚。
●點評：
“反傾銷”泥淖成為中國建陶出口的最大變數，接踵而至的反傾銷遭遇，其直接原因是國內建陶行業發展的低價模式。只有擺脫依靠低成本、低價格的競爭模式，我國瓷磚才能在國際競爭中免遭反傾銷的“暗算”。另一方面，新興出口市場成為眾多建陶企業搶占的市場高地。
年度熱詞之
品類細分
事件回顧：
多家企業的某類瓷磚成為品類的名名。
●點評：
相關技術和工藝的出現及普及，推動了某類瓷磚成為新品類的速度;產品生產研發能力的提升，有助于該產品具有鮮明的效能與作用。但在建陶領域，品類細分仍處于發展階段。
不過，對處于混戰中的市場而言，行業需要“跳出競爭找市場”，站在不同消費者立場回到需求原點，這樣才不會被對手的戰線牽制。尋找市場空白點，建立自己的戰線方為上策。
年度熱詞之
微營銷
事件回顧：
目前，多個品牌開通了二維碼掃描功能，不僅每天都有品牌知識的傳播，各類微博微信活動也層出不窮。
●點評：
相對于其他行業在微信上的活躍程度，建陶行業的微信營銷仍處起步階段，開通公眾賬號的企業尚不成規模。大多數企業仍未予以重視，或持觀望態度，或只是參與潮流開通企業賬號。
在新媒體營銷盛行的時代，如何結合傳統媒體與新媒體進行全方位營銷，如何在微營銷上防止過度營銷，如何結合企業自身的資源條件和經營實力順應消費群體的偏好，從而實現產品營銷方式的變革和市場突破，是每一個企業必須慎重考慮的。值得注意的是，營銷創新是我國企業與國際競爭環境接軌的必然結果，亦是企業在競爭中生存與發展的必要手段。
年度熱詞之
數字化風暴
事件回顧：
1月12日，中國式市場傳播理論倡導者羅振宇，在“陶瓷云導購系統新聞發布會暨‘新媒體大講壇之縱論陶瓷行業進入云時代’”活動中指出，虛擬展示已經成為建陶營銷新力量。
5月9日，佛山市市長劉悅倫、禪城區區委書記歐邦敏、禪城區區長劉東豪等市、區、張槎街道領導一行來到佛山新媒體產業園，重點考察了陶瓷云項目。
●點評：
數字化技術發展速度的加快，使得新技術、新設備、新信息等在行業內快速傳播，這將促使建陶企業在生產活動、商務活動從形式到內容發生結構性的深刻變化。新的數字化、智能化技術代表著先進的生產力，將指引行業的發展方向。
（九正建材網）
