鷹牌陶瓷 | 鷹牌四十周年特刊
中國鷹牌 世界印象
品牌建設已成為國內外陶瓷企業的共識。作為一家有著40年歷史的企業，鷹牌以行業引領者的自覺，正逐步探索一條屬于自己的品牌之路，在行業和消費者心目中樹立起獨特的品牌文化，從而實現自身品牌價值的不斷增值。
鷹牌陶瓷，誕生于上世紀的1974年，是新中國以來建陶行業歷史悠久、具代表性、具影響力的領軍品牌之一。她不僅是一個品牌，還是一個故事。
上世紀80年代中，當新中國的建筑陶瓷產業還是混沌一片的時候，鷹牌人率先緊隨改革開放的春風蓬勃投入到建筑陶瓷的生產之中。87年，鷹牌巨資引進意大利全套生產線，快速消化、自主改良，次年，成功推出先河級的立體印花彩釉磚，成為當時中國建陶行業的里程碑產品，到了90年，金光彩虹釉面磚、水晶飾花內墻磚等再創先河，引領了整個行業和市場的產、銷潮流。鷹牌陶瓷的產銷傳奇，由此奠定，飛躍開啟。
上世紀80年代中，當新中國的建筑陶瓷產業還是混沌一片的時候，鷹牌人率先緊隨改革開放的春風蓬勃投入到建筑陶瓷的生產之中。87年，鷹牌巨資引進意大利全套生產線，快速消化、自主改良，次年，成功推出先河級的立體印花彩釉磚，成為當時中國建陶行業的里程碑產品，到了90年，金光彩虹釉面磚、水晶飾花內墻磚等再創先河，引領了整個行業和市場的產、銷潮流。鷹牌陶瓷的產銷傳奇，由此奠定，飛躍開啟。
上世紀90年代初，鷹牌陶瓷的銷售業績成為業內率先破億的品牌之一。95年，鷹牌投入巨資與意大利薩那特合作全球第一臺5000噸壓機，同年，1000×1000mm、1200×800mm的大規格大顆粒仿石拋光磚在鷹牌誕生，乘勝追擊，96年，世界首創的大規格弧面仿石拋光磚在鷹牌橫空出世，97年，鷹牌首創大規格瓷質磚干掛技術。這時候的鷹牌陶瓷正式奠定了中國建陶行業產品研發創新領導品牌的地位。
當時的中國家庭，普遍出現了“中國家，鷹牌磚”的使用現象。當時的工程外墻，也隨處可見鷹牌大規格仿石磚的傲然姿影。鷹牌瓷磚供不應求。“鷹牌陶瓷”成了同儕艷羨、津津樂道、留名歷史的行業現象。
時光流逝，歲月流轉。一晃眼過去，今天，鷹牌陶瓷已經邁入40周年。這時候，鷹牌陶瓷擁有的不僅僅是布局全國的網點、不斷攀升的銷量還有接踵而來的榮譽，并且是不少兩代同堂經營的“鷹牌家族”，三代同樣選購的“鷹牌家庭”。
這一切，真正鑄就了鷹牌陶瓷的不朽榮耀，成為鷹牌陶瓷千金不換、珍貴無匹的品牌資產。
此刻，站在40周年這個承上啟下的新歷史起點來總結分析鷹牌陶瓷名譽背后的“鷹牌價值”，有三點是值得金字書寫的：
一、鷹牌品質
40年的品牌光輝發展歷程，使鷹牌形成了以“品質全球共享”為核心理念的品牌發展體系。“品質全球共享”，它是指產品品質，鷹牌人的品質和鷹牌企業的品質都值得信賴。在鷹牌，品質不只是一個絕對標準，并且是一個絕對信仰。也正是因為40年來對品質的堅持，才成就了鷹牌的今天，并續寫著鷹牌的未來。
堅持誠信經營，注重品質，是鷹牌持續發展的基石。它樹立了鷹牌和華鵬產品形象和口碑，開啟了市場的鑰匙。1988年底石灣青柯廠區投產時，鷹牌人就確立了“人無我有、人有我優”的品質理念，由此引領而研發生產出品質優越的產品，牢固地屹立于行業的頂端。現在，堅持品質領先已成為鷹牌員工自覺而成的生產及服務行為習慣。消費者認為鷹牌的產品硬度高、耐磨、抗壓性好；拋光磚光澤度好，歷久彌新；注重創新，能適應不同時期的需求。因此有不少家庭三代使用鷹牌瓷磚。而員工的品質也得到業內的高度認可，同行評價鷹牌的質控人員有很堅定的立場和意志力，幾十年來堅持質量標準不動搖，難能可貴。堅持品質領先已成為未來發展之路中鷹牌人內在的精神印記。對于企業來說，幾十年來，鷹牌陶瓷一直誠信經營，堅守品質，這種觀念已融入到血液中。
鷹牌陶瓷憑質量創品牌，憑服務贏市場，在行業和國內外消費者中樹立了良好的口碑。獲得“中國500最具價值品牌”“中國陶瓷行業名牌產品”“企業信用AAA級”“國家火炬計劃重點高新技術企業”“十大最受消費者信賴陶瓷品牌”等榮譽；并率先通過“ISO9001-2000國際質量管理體系中英文雙認證”“國家強制性3C認證”及“中國環境標志產品認證”等榮譽。
二、鷹牌策略
4年前，在鷹牌集團提出的“新鷹牌大未來”5年戰略藍圖下，鷹牌陶瓷的發展也發生了質的飛躍：品牌定位從一個籠統的定位分析專業細分為行業定位、渠道定位、市場定位等，促進了品牌建設的高度打造與深度延伸；品牌形象也從“品質全球共享”晉升至“中國鷹牌世界印象”，并重申以此為品牌使命，立足中國，放眼世界，立足歷史，放眼未來，極大提升了品牌形象的高度、打造品牌價值的深度與開闊品牌發展的視野；產品策略“中國原創”，晶聚合、壹號石材、拋光磚等代表新品逐一橫空出世；經銷策略誠意拳拳，以“鷹牌事業合伙人”重申廠商合一的共贏關系，開展全國巡回培訓，助力終端發展；渠道策略“1+n”模式廣開渠道，廣布網點，以1帶n，全局發展；終端策略“三開一改”、設計營銷提升渠商競爭力、匹配競爭資源。四年來的策略遞進，無疑為鷹牌陶瓷廠商的茁壯發展、快速進階、突圍競爭提供了切實可依、持續強健的發展方向。
三、鷹牌團隊
自4年前“新鷹牌大未來”的戰略藍圖展開后，鷹牌團隊也從歷史幕后走到歷史臺前，成為鷹牌陶瓷的一個重要標志。鷹牌團隊包括鷹牌陶瓷的企業團隊以及鷹牌陶瓷事業合伙人團隊，他們被稱為可愛可敬的“鷹牌人”！這四年來，在鷹牌集團總裁林偉的帶領下，鷹牌團隊更敢為人先、更勇于創新，大研發、大渠道、大終端三艦齊發，齊頭并進，碩果累累：在產品推廣上，晶聚合、壹號石材突圍競爭，問鼎市場；在渠道建設上，“三開一改”、“1+n模式”開枝散葉，布局全國；在終端改造上，“壹號”崛起，設計營銷，市場標桿。鷹牌團隊的思想，鷹牌團隊的信念，鷹牌團隊的干勁時刻貫穿于鷹牌陶瓷的飛躍發展中，成為品牌源源不絕的驅進之力。
這是一個總結，這是一次升華，這更是一個新的開始。鷹牌陶瓷，中國建陶代表品牌，享譽“世界拋光磚看中國，中國拋光磚看鷹牌”的美譽，40年的青春鷹牌，此時更朝氣蓬勃，乘勢四年以來強勁的銷售業績和發展勢頭，扶搖四十周年的萬里東風，長空振翅，飛向未來！（鐘小霞 游慧怡）
