鷹牌陶瓷 | 《鷹視界》（原《鷹之聲》第120期）
以產品為本質，華鵬陶瓷強勢騰飛
今年可謂是華鵬陶瓷的“品牌年”，也是華鵬取得階段性成功的一年。
2014年，華鵬陶瓷在終端的“百花綻放”計劃多地開花，在3.15、5.1、10.1等重要節點上集中爆破，截止到11月已經完成了70家左右新店的開業；2014年，華鵬陶瓷的HOPO營銷學院成立，三期終端導購精英培訓班圓滿結訓，全面提升了華鵬全國銷售團隊；2014年，華鵬陶瓷展翅國內外——佛山陶博會、中國國際陶瓷產品展會、全國設計展、意大利博洛尼亞展等行業盛會上驚艷亮相，引起行業廣泛關注，還獲得工信部頒發的“2014年質量突出貢獻獎”、年度風云企業、年度最佳產品、中國家居十大創新品牌……
這些成績，均昭示著華鵬陶瓷正聚勢而來，并向更高的天空振翅翱翔。
1、成立HOPO營銷學院，優化培訓體系
今年上半年，在市場部的穿針引線下，聯合銷售部等多方內部資源成立了華鵬陶瓷HOPO營銷學院。“HOPO營銷學院的最初宗旨是提高終端銷售和服務水平，推動華鵬陶瓷的營銷管理。從已經舉辦的培訓班情況來看，已達到了這一效果。”通過針對性的培訓是提升企業整體實力、推動企業文化和品牌建設的有效途徑。
今年下半年，HOPO營銷學院針對終端導購已經開展了兩期初級導購班和一期中極導購班。培訓的內容分別圍繞華鵬陶瓷品牌和產品體系解讀、商務禮儀、銷售高端產品、活動策劃享及活動執行經驗分享等內容，進行系統化培訓；而不同的班級，在課程和培訓方式的設計上做到有針對性。據了解，HOPO營銷學院的培訓每個班級均采取小班化的運作，每期的培訓班人數在20人左右。
2、推向“百花綻放”計劃，終端全面聯動
華鵬陶瓷的“百花綻放”計劃指的是2014年全年要完成100家新店開業，及100家老店面的重裝開業，借助5000萬終端再造資金的投入，通過“1+N”營銷模式的帶動，在整個終端形成聯動效應。
在3.15期間，華鵬陶瓷通過30家新店齊開業打響了華鵬快速推進終端建設的第一槍。再加上在5.1和10.1兩個重大節點的集中爆破，今年華鵬陶瓷已經完成了近70家左右專賣店的開業，預計元旦期間將會有三十家左右的新店開業。這種在終端全面聯動勢頭迅速拉升了華鵬的人氣和銷售。這種繁華的背后，是華鵬陶瓷的集體團隊付出的巨大努力。
3、產品為王，29°柔光石材2.0即將面市
華鵬陶瓷的29°柔光石材推出以后，便在極短的時間內成為陶瓷行業的熱銷產品，推動華鵬陶瓷銷售額不斷上升，迅速成為新的利潤增長點。
目前的陶瓷行業營銷需回歸到產品本質為基礎。在此背景下，29°柔光石材2.0即將在2015年1月18日盛大亮相。2.0版本的29°柔光石材將是29°柔光石材的全面升級版，將在“度、柔、專”上更追求極致的人性化體驗和表現更專業的技術，必將引起行業的轟動。
4、第17次參展博洛尼亞
2014年9月22日，被譽為世界頂級陶瓷展會的博洛尼亞國際陶瓷衛浴展在意大利博洛尼亞展覽中心正式拉開帷幕，華鵬陶瓷又一次向世界展示了中國陶瓷精湛的工藝和獨有的魅力，這是榮譽的象征，更是華鵬一直以來不懈努力的最好見證。
5、新銳榜
3月28日，在第十屆中國陶瓷行業新銳榜頒獎典禮上，鷹牌集團兩大品牌（鷹牌陶瓷、華鵬陶瓷）榮獲年度產品、年度社會責任獎等十一個大獎，其中總裁林偉榮獲新銳榜最高獎“金土獎”。華鵬榮獲四項大獎：年度最佳產品、年度風云企業、最受工程用戶喜愛產品、最受設計師喜愛產品。
6 、華鵬獲發明專利
5月9日，華鵬陶瓷的自主研發成果———“輕質陶瓷磚的生產方法”獲得了國家知識產權局頒發的授權發明專利證書。
7、意大利設計獎
5月21日，華鵬陶瓷29°柔光石材榮獲“第二屆中國意大利陶瓷設計大賽”優秀獎。
8 、最具潛力
6月11日，華鵬陶瓷榮膺首屆中國建材家居產業發展大會授予的“2013年中國建筑裝飾材料行業最具潛力陶瓷企業”及中國建筑裝飾材料百強企業。
9、質量突出貢獻獎
在11月，華鵬斬獲工信部陶瓷及衛浴產品質量和技術評價實驗室頒發的2014年度“質量突出貢獻獎”。讓華鵬的產品質量再一次得到了行業的權威認可。
10、中國家居十大創新品牌
12月，第五界中國泛家居十大品牌風尚榜揭曉，華鵬陶瓷榮獲中國家居十大創新品牌。 （文/鄧俊杰）
