這一預測與2016年開局的實際表現基本吻合。猴年春節剛過，開工形勢即不容樂觀，首先是陶業遭遇了“史上最長”春節假期——大部分陶企放假時間長達一個月，上游機械化工配套企業則更長，個別企業甚至達到了兩個月。

    開窯復產情況更糟糕，往年陶企開窯時間普遍是年初七、初八前后，而今年主要集中于元宵節后，對比往年整體推遲一周。此外，根據行業媒體在全國各產區的實地走訪調查，即便到了三月初，各產區仍有兩三成生產線未開啟（三月為傳統銷售旺季，若旺季仍不能及時復產，或許2016年全年都將難以復產）。

    從中可窺，2015年陶企仍有相當數量的庫存未得到釋放，并“跨年”積壓到2016年。

    一個可從側面印證的新呈現是，沖款磚的大量涌現。據不完全統計，僅佛山華夏陶瓷城至2015年年中以來，就扎堆冒出十余家沖款磚店面，而沙崗陶瓷批發市場的沖款磚就更多了，為了方便經營交易，甚至還出現了沖款磚專區。

    這些沖款磚的來源很“雜”。有的被陶企當作貨款抵押給供應商（由于供應商本身沒有銷售渠道，只能將瓷磚賤賣給第三方批發商或貼牌商）；有的因陶企倒閉或爆倉，被當作庫存低價清理；有的來自終端，部分經銷商因市場慘淡而退市轉行，留下的庫存由廠家回購后重新推向市場……質量優、價格低、供應足，沖款磚備受炒貨商和三四級市場青睞，猛烈沖擊著三四級市場原有銷售秩序，價格戰愈演愈烈。

    旺季銷售勢頭亦不及往年。2013年還是“狂歡圣日”，處處充斥著產品熱銷的澎湃激情，經歷2014、2015年的劇烈過渡以及對市場和產能的過度挖掘，2016開年的熱銷圖景并未如期而遇。

    根據佛山、高安、夾江等產區企業反饋，2016開年銷售形勢遠不及往年，產銷率多在90%左右，與此同時，瓷磚銷售的結構性差異明顯——全拋釉相對熱銷，形勢較好，瓷片延續去年頹勢，不溫不火。

    環保依舊是熱門話題。與去年開年環保之劍揮向廣東肇慶、恩平不同的是，今年瞄向的目標是山東淄博和陜西。從今年3月份開始，至明年11月結束，陜西重拳整治陶瓷粉塵污染；2月25日0時~2月29日0時，因脫銷等大氣污染防治問題，淄博市雙楊鎮81家陶企全部停產四日。這兩起環保整治事件的發生，對于山東淄博和陜西省陶企而言無異于雪上加霜。

    盡管期待已久的2016年開年，陶業遭遇了各種利空消息，但對于絕大多數陶企而言，局勢之復雜與艱難，早在意料之中，并厲兵秣馬，積極備戰。

    如舉辦各種規格更高、規模更大、投入更多的培訓活動，提升團隊戰斗力和凝聚力；加大新品研發力度，力求通過產品差異化制勝市場；更有陶企試水新渠道、新模式，寄望從市場紅海中突圍。

    在新品研發方面，金剛釉、劈開釉、通體大理石瓷磚……各種新品閃耀亮相，幾乎每家陶企都有研制或推出自己的“秘密武器”。不過，綜合上游機械化工配套企業的新品推廣計劃來看，未來一年內的熱門產品或許是噴墨拋光磚。道氏、康立泰等知名釉料企業均稱，今年的主推產品是滲花墨水。