鷹牌陶瓷 | 第137期《鷹視界》
鷹牌2086:“三新改造”的積極嘗試 ——鷹牌集團總裁林偉在2086發布會的重要講話
大家下午好。很高興在鷹牌國際陶瓷城和大家歡聚一堂。今天，在這個辭舊迎新的時刻，我們將要一起見證鷹牌又一個偉大的時刻，那就是鷹牌2086品牌的發布！
站在這里，回望過去，我百感交集。大家都知道，2010年，鷹牌國際陶瓷城第一次啟用的時候，也正是鷹牌重組后的第一次正式亮相。那一次，我們喊出了“新鷹牌，大未來”的口號，得到了大家熱情的關心和真摯的愛護。在這里，我要由衷地說一聲，謝謝！
新鷹牌沒有讓大家失望！自鷹牌重組的這幾年以來，大家都一起參與和見證了鷹牌前進的每一步。如果說，一次燒微晶石代表了鷹牌產業原創能力的回歸；華鵬的全新換標代表了鷹牌企業對于品牌體系有了一個新的思考。那么，鷹牌2086的推出，不僅僅是一系列新產品的出現，也不單單是一個新品牌的誕生，代表著鷹牌生長的力量。它代表著鷹牌對于新生代消費者的尊重，對中國式美學的演繹發展的一個積極探索！
飛得更高，看得更遠，抓得更準，這也是鷹牌一貫的態度和使命。
尤其是這三年來，鷹牌堅持“守正出奇”的發展戰略，致力于打造一個由鷹牌引領的產業化平臺、充滿活力的產業生態資源鏈。泛家居電商創意園、大觀設計、超鷹速物流、貿易公司等泛家居關聯產業的投資孵化，都是作為我們在陶瓷主業以外、家居產業以內的發展布局，是佛山“中國家 佛山造”城市產業戰略的具體展現。
如果說，泛家居電商創意園，是三舊改造的成功案例。那么，鷹牌2086，就是鷹牌“三新改造”的積極嘗試。
哪三新？就是：新國貨、新零售，以及新制造。
首先談談新國貨。自改革開放以來，中國成就了世界工廠的盛名，“MADE IN CHINA”成為一個在全球范圍內廣為人知的符號，但在某種程度上，被一些人當成“低價”“劣質”“山寨貨”的標簽。我們必須要認識到，大規模、低成本、快速復制的傳統“中國制造”之路，將宣告終結，轉型突圍是必由之路。以華為、格力、聯想、海爾為代表的中國品牌，開始以高性價比、高技術含量的中國制造產品逐鹿世界市場，重新定義“中國制造”的“新國貨”運動正當其時。
用什么重塑絲綢之路的榮光？一帶一路我們要對外輸出什么？必須的，也只能是新國貨！鷹牌，在過去的42年里，一直代表著中國瓷磚的標簽，我們將在新國貨運動中，將以匠心與創新，繼續執掌好中國陶瓷這面大旗！
什么叫做新零售？今年11月11日，《國務院辦公廳關于推動實體零售創新轉型的意見》正式發布，提出三個轉變：“推動實體零售由銷售商品向引導生產和創新生活方式轉變，由粗放式發展向注重質量效益轉變，由分散獨立的競爭主體向融合協同新生態轉變”。
從本質上說，業態創新是產業變革的新動力。新零售面對的是消費者日益提升的消費需求，有需求就有市場。線上和線下將融合發展，線上線下將實現再平衡。我們觀察到人們在家居審美中的變化，奢華的風格不再是人們唯一的追求，更多新生代追求簡約風格。
新零售變革的關鍵詞有幾個，包括大數據、跨界融合、物聯網、場景消費，要做到會員的數字化、營銷的數字化以及服務的數字化。這些，鷹牌都通過產業鏈，以及通過泛家居園的聚集效應和整合能力，在積極應對。
記得馬云在世界互聯網大會上，積極呼吁各國政府都必須為未來三十年制定自己創新未來發展的政策，為自己國家的年輕人制定政策。他憑什么能夠這樣講？因為，阿里巴巴就是全球最大的消費者大數據庫！
政府要為年輕人制定政策，那么作為企業，我們就應該積極地為新生代定制產品。
鷹牌2086，就是我們為新生代定制的品牌。
我們今天講的供給側的改革，就是改革自己、適應市場，改革自己、適應消費者。
在新制造方面，我們要革命我們的傳統的制造方式。2017年前，我們做磚追求規模化、同質化、低成本化，2017年后，我們的制造與設計要講究柔性化、個性化和定制化。也就是說，原來的B2C的制造模式將會走向C2B的改造，第二次巨大的技術革命即將到來！
那么，如何完成這三新改造呢？
昨天我看新聞的時候，發現2017年上海公務員考題就是“工匠精神與民族復興”。
鷹牌參加意大利展會十幾年了，這些年以來，中國陶瓷行業的精英們，應該都去過意大利了。我們學意大利的技術、工藝，引進意大利的原材料、設備，跟隨意大利的研發、設計。但我們有沒有問自己一個問題？我們最應該學習意大利的什么？我一直在思考這個問題。
我認為，我們應該學習意大利的文藝復興，將科學與藝術革命性地結合，倡導人文主義精神，肯定人的價值和尊嚴，充分展現人生的樂趣。
所以，請大家品鑒鷹牌2086這次全新推出的產品和空間展示，特別是“水墨京磚”。她充滿了文化與歷史，科技與人文氣息，我們正在運用我們的想象力和創造力將它們復興，讓這些充滿了東方神韻的作品，可以生動地運用到新生代的家居空間中去。
我們把優質的資源匯集起來，通過新國貨、新零售，新制造的“三新改造”，將打造一個與眾不同的鷹牌2086！
朋友們! 鷹牌2086，2016年12月28日，就是今天才剛剛誕生，希望得到大家的關心和愛護。讓我們共同培育她，奔向那更美好的明天，一起飛翔！
注：本文根據林偉總裁的現場講話整理而成，題目由鷹視界添加。
注：本文根據林偉總裁的現場講話整理而成，題目由鷹視界添加。
