鷹牌陶瓷 | 鷹之聲總106期
國瓷夢
在人類的文明史上，沒有一種商品，像陶瓷一樣，是以一個國家的名義來命名。
陶瓷是什么？
陶瓷就是中國。
工藝國瓷之歷史輝煌
一千年前，中國陶瓷的身影，已經開始沿當時的絲綢之路，艷襲世界。據文獻紀，從唐代開始瓷器大宗出口歐洲,明清達頂峰。而17世紀前的歐洲，即使皇室貴族，使用的器皿也只是陶器、木器和金屬器皿。史學有論：歐洲的君主們知道如何奢侈,但直到中國茶和瓷器的出現才教會他們如何風雅。
17世紀英國皇后也掀起時髦的中國癖好。英國作家笛福形容當時的“中國熱”：“女王喜歡穿中國服裝出現。我們的屋里充滿了中國的東西”。歷史學家麥考萊說女王“在海牙就養成了對中國瓷器的喜好...收集了...奇形怪狀的中國瓷瓶”。
同期的法國，王宮的貴婦紛紛搖起了中國扇子，喝著中國茶談論宮廷緋聞。國王路易十四更在凡爾賽建了一座“中國宮”，裝修是令人眼花繚亂的“中國風格”。檐口楣柱、墻角四邊屋頂都貼著艷麗的瓷磚。室內色彩模仿中國的青花瓷器，白底加藍的圖案，布局中國的瓷瓶、綢帳與金流蘇。法國的貴族與中產階級立即紛紛效法這位推動始創時尚和奢侈品的偉大國王，不惜高價購買中國的瓷器、漆器、絲綢帷幔裝飾宅居。
17至18世紀，中國的瓷器在歐洲被視為絕對的奢侈品和“珍玩“。只有西班牙馬德里和法國凡爾賽等少數的大宮廷里才有較多的瓷器陳列與收藏。貴族家庭和有錢人也以擺設少量的瓷器來附庸風雅，炫耀地位。
這就是著名的“中國潮”。“中國潮”的意義除了一種追求中國貨的熱情外還包括一種漸漸形成的中國化的藝術與生活風格。這是歐洲在走出黑暗的中世紀、生產力發展、生活富裕后的必然結果。而在當時的世界，只有富裕而先進的中國能夠滿足他們這種爆炸般的欲望和對美好事物的追求。
從15世紀到18世紀，中國瓷、中國茶等來自強盛古國的風雅事物,徹底征服了歐洲皇室貴族的虛榮心和驕傲，他們以穿中國綢、喝中國茶、用中國瓷、談中國事為榮。China是當時的文化、地位、財富和榮耀的象征。情況剛好和今天中國人對國外奢侈品的追求相反。
建陶國瓷之未來使命
21世紀，中國早已成為世界強國，中國建筑陶瓷作為中國陶瓷的其中一個分支的，經歷改革開放的幾十年發展，其實力水平也位于世界的前列。作為中國建陶制造業中的一名元老，成立于1974年的鷹牌一直致力于推動中國建陶再創輝煌，成為世界第一建陶大國，產生更廣闊、更深遠的影響。
中國瓷，是中國夢，也是鷹牌夢。
一直以來，中國建陶一直以西方文化、洋化形象為定位，使產品在形象上、文化上、價值上的“中國化”一直缺失———這種缺失所造成的負面影響也越來越顯見：一來，沒有很好地與中國陶瓷千年淵源有一個很好的銜接，沒有利用好陶瓷古國歷史文化的資產價值，二來，導致中國建陶在與進口產品的競爭中直接處于劣勢，三來，沒有很好地滿足國內消費者越趨多元的設計需求。可以說，正是“中國化”的缺失，構成了導致了中國建陶產品價值和產業價值的被低估、被貶值的一部分原因。
2012年，鷹牌總結了過去近四十年的歷史，深思熟慮推出了“中國鷹牌，世界印象”這一全新形象。以此重申“立足中國、圖強中國”的發展使命。在此基礎上，鷹牌也展開了建陶“國瓷”的創作藍圖。在21世紀，我們迫切需要創造具有國際競爭力和影響力的建陶“國瓷”代表。
鷹牌國瓷———中國原創，至高品質
建陶“國瓷”，這是一個最具革命性和價值性的構想與踐行。在建筑陶瓷這塊，要樹立“國瓷”，必然要求制造者在產品的“中國原創”和“中國品質”上投入最大的努力，他的自我要求和責任感是非常高的。建陶“國瓷”，應該是“中國原創”和“中國品質”的最高代表。在這一方面，鷹牌晶聚合是比較突出的。微晶產品是中國原創，晶聚合是微晶產品中的領先者，在工藝、設計和品質上都獨具特色，被專家認定為“具有國際領先水平”，具有獨特的國際競爭力。自2011年推出晶聚合產品以來，產品系列不斷豐富，仿玉仿石效果好，深受消費者歡迎，代表了“中國瓷”的水平。將來，鷹牌將在晶聚合的基礎上，帶來國瓷系列，為中國原創高端建陶制定了一個全新的標準。未來，鷹牌國瓷的推出，將對中國建陶行業的發展產生一個質變的影響。
鷹牌國瓷———中國設計，高尚品位
從工藝史來說，“國瓷”是一部中華制瓷史的精華濃縮。從商品史來說，“國瓷”推動了中國幾個朝代的繁榮發展。從文明史來說，國瓷是一個國家優越性的體現，包括創造力上的優越，以及生活方式上的優越。鷹牌國瓷，讓中國建陶回歸到中國陶瓷文化的創造層面，甚至現代中國生活方式的創造層面。
國瓷，之所以是一種無可取代的歷史資源、強勢文化，是因為它彰顯了一個民族對精致品質的追求與堅持，以及對高雅生活的想象力與創造力，這本身就是“高品位”。
隨著中國知識型社會的形成和精英消費市場的形成，中國消費者的審美水平和文化素質的趨高發展，越來越多人追求的不只是具有設計特質的產品，他們追求文化產品，精神產品。鷹牌“國瓷”不只是瓷磚，它是一個文化體系，一種生活方式，能與精英消費階層發生共鳴。
建陶國瓷之圓夢鷹牌
2013年8月18日的今天，39歲的鷹牌正處于一個前所未至的創造巔峰，他獨具匠心，盡善盡美，全力以赴，為中國建陶的未來，勾勒一個全新的國瓷夢。
這是一個國號大牌之夢。立足中國鷹牌，實現世界鷹牌。秉持以中國至高陶瓷品質、世界最新瓷尚設計，服務全球。
這是一個國瓷大牌之夢。鷹牌近四十年來追求的，不僅是中國建陶產品的強大，并且是中國建陶文化的強大以至出口。樹立建陶國瓷標竿，延續國瓷不朽輝煌，這是歷史賦予鷹牌的全新使命。
這是一個設計大牌之夢。鷹牌將立足于制造業，向第三產業延伸，變制造為創造；從賣瓷磚轉向賣空間、服務、品牌文化、生活藝術，一個大鷹牌也將由此誕生。
