為深一步實地了解韓國建筑陶瓷市場，加強對經銷商的全面了解，增進和經銷商之間的聯絡溝通，并對即將展開的韓國新一期的陶瓷反傾銷調查做適當準備，
韓國經濟情況以及建筑陶瓷初步分析
韓國，作為與中國一衣帶水的近鄰，屬于經濟發展水平較高的發達國家，是20國集團和經合組織（OECD）成員之一，也是亞太經合組織（APEC）和東亞峰會的創始國，與香港，臺灣，新加坡等并稱“亞洲四小龍”，是世界上經濟發展最快的國家之一。韓國的資訊科技產業多年來一直執業界之牛耳，除高速互聯網服務聞名世界外，內存、液晶顯示器及等離子顯示屏等平面顯示裝置和移動電話都在世界市場中具領導地位，如三星，LG等。此外韓國造船業亦是全球第二、輪胎業全球第三、合成纖維生產及紡織業居全球第四、汽車生產全球第五、鋼鐵生產全球第六。
韓國發展初期，以其工資水平較低的優勢，以勞動密集型工業為起點，大力發展外向型經濟，使經濟在短短的20～30年之間得到起飛。當經濟發展到一定水平后，工資水平有了較大的上升，這使勞動力成本增加，相對優勢減弱，出口產品的國際競爭力受到影響。外加1997年和2008年的兩次金融危機都對韓國造成了劇烈沖擊。尤其是2008年，韓國一度成為亞洲的“風暴眼”，被稱為第二個冰島。但經過幾年的積極應對，經濟結構改革，金融重組，刺激經濟政策，以及拉動出口，韓國不僅有效應對了金融危機帶來的各種沖擊，還開始率先走出危機的陰影。新上臺的當選總統樸槿惠則信心滿滿表示，要實現韓國經濟的再次騰飛，實現第二個漢江奇跡。這個敢拼敢沖的民族有可能因沖過頭而掉下懸崖，但是韓國堅韌的民族性助其從困境中站了起來。
韓國建筑陶瓷行業正是在各種因素影響下逐步發展，產品競爭優勢逐漸喪失，國內僅保留數家瓷片和衛浴產品工廠，開始大量進口彌補巨大的市場需求，尤其是從中國進口瓷磚、衛浴產品等，據了解，截止2013年，韓國進口陶瓷產品中有約60%需要進口，而進口產品中，由于中國產品的質量和高性價比，占到總進口額的70%左右，每年約3000萬平方米，且有逐年增長的趨勢。據統計，韓國人均消費瓷磚不足2平方米，與中國超過4平方米的人均量有較大差距，陶瓷出口韓國依然具有較大的發展空間。
由于巨大的市場需求，加上政府政策影響，韓國調查機關對中國陶瓷發起了反傾銷調查，于2006年展開第一次調查，并作出終裁，決定征收2.76%至13.33%不等的反傾銷稅，其中鷹牌關稅稅率為3.51%。2011年，韓國貿易委員會決定對自中國進口的瓷磚產品再次啟動反傾銷日落復審調查，這是韓國第二次發起的對華瓷磚“反傾銷”。此次韓國裁定了征收中國瓷磚生產企業9.14%-29.41%不等的反傾銷稅率，其他供應商征反傾銷稅率為16.07%，并將征收中國瓷磚反傾銷稅延長3年至2014年。鷹牌獲得的關稅為10.31%。
今年初，韓國貿易委員會決定對自中國進口的瓷磚產品第三次發起反傾銷日落復審調查，目前已進入資料準備階段。面對韓國巨大的市場需求，佛山陶企均積極準備，希望能夠獲得較優惠稅率，占領更多市場份額。
韓國首爾建材市場現狀了解
首爾主要有兩大建材市場，分別是位于市廳附近的乙支路建材市場和江南區新建材市場。乙支路市場由于位于市區中心區，地理位置優越，且經營時間久，集中較多商家入駐，但由于租金高昂，市場規模局限，店鋪規模一般不大，擺設方法較為簡單，建材市場內部檔口多為分銷商，能同時做零售和批發的不多，其中與鷹牌集團合作的三友公司屬于零售和批發兼營的規模較大型的公司。整體市場展示手法較簡單，沒有見到大型的陶瓷賣場，主要以單片陳列展示為主。
如同韓國鳥叔《江南STYLE》所唱，江南區發展較快，是首爾的富人區，而位于江南區的建材市場，展廳規模和檔次均有提升，商家進口陶瓷產品建材市場展示手法較為豐富，但還是同樣以單片陳列為主，極少數樣板間，展示手法有所不同，借用一些高級展示柜以及新型單片樣板陳列方式。
韓國房地產建筑陶瓷鋪貼風格
韓國房地產建筑特點是基本上統一實施精裝修，無論是由國家開發部門開發的如同中國的經濟適用房，還是商業地產公司推出的高端商品房，只是所采用的裝修材料價格和檔次不同。銷售方式為先布置MODEL HOUSE，銷售樓花，位置可以不在最終樓盤所在地，等樓房主體結構起來以后，在大樓內再建一個SAMPLE HOUSE，從MODEL HOUSE到大樓正式鋪設產品大概需要1.5—2年的籌備期。據了解，首爾市區房價約為5萬人民幣一方，而首爾周邊衛星城區價位在2萬人民幣左右。根據韓國折合1.6萬元的平均工資，韓國市民購買商品房的能力和還貸壓力也不小。跟隨經銷商，我們參觀了大宇建設公司所在的河南市工地，并與其負責人崔先生進行了細致的交流。河南市（區）為新型規劃城區，總規劃面積約550萬平方米，預期入住10萬人口。從工地現場可以看到，整個建筑工地如火如荼的進行中，一片熱火朝天。而使用我司產品的項目，有幾棟大樓已完工，等待瓷磚產品鋪貼。
參觀完工地后又參觀了幾處面積不等的樣板房MODEL HOUSE和SAMPLE HOUSE，樣板房整體精裝修風格比較統一，色調柔和，喜歡淺色系，多白色、米色。注重空間照明，多用燈帶，光線柔和均勻。樣板間功能劃分清晰，結構具有通透感。
根據經銷商介紹，韓國建筑使用建筑陶瓷的區域主要有玄關、衛生間和電視背景墻，公共空間如電梯間等區域。而面積較大的地面多數為實木地板或者復合材料板材，極少使用瓷磚，原因是韓國冬季天氣寒冷，家庭一般都會鋪設地暖設施，而早期瓷磚可能由于質量問題，導致鋪設地暖的瓷磚后期會出現一系列質量問題，以至于現在都不再使用瓷磚。韓國人民族情節很重，所有很多商品還是支持國產產品，衛生間的鋪設就主要使用國產瓷片，不過現在由于中國產品的高性價比，有逐漸替代的趨勢。另外一個使用瓷磚產品量比較大的區域是電梯間等共用區域，使用面積大，優點是產品單一，規格統一，幾乎不需要加工，是競爭最激烈的，各個供應商都是拿出有特色又具競爭力產品以期拿下標的。目前我司產品已經進入諸如三星、現代、大宇、斗山、GS建設等韓國十大建筑公司工地。
韓國建筑市場預測
隨著韓國經濟的復蘇，以及現任總統樸瑾惠政府的政策支持，韓國房地產業已經從2年前低谷中走出，目前發展較為迅速，據悉2013年房地產業增長率為30%左右，但由于韓國政治局勢變幻莫測，朝韓關系，近期“歲月號”沉船事件的影響，現任政府支持率下滑，政府能否連任，以及未來政府的支持政策是否會有變化都無法預測，所以未來經濟趨勢尚難斷定，但整體應該是回暖發展。
所謂水漲船高，隨著經濟回暖的步伐，建筑工地開盤量的回升，建筑陶瓷的需求穩步增長，從中國進口的高性價比的瓷磚量也會相應提升。在公司韓國市場新的布局下，加上去年新推一些全拋釉產品，如果能夠再適當推出幾款米白、米黃色或者淺灰色拋光磚產品，相信韓國出口會成為國際營銷中心又一業績閃耀地區。（何高瞻）
