鷹牌陶瓷 | 《鷹視界》（原《鷹之聲》第121期）
2015 , 熱情“體驗”新常態
回首2014，要為鷹牌點贊。
走過2014，這一年不輕松，更不匆匆，鷹牌陶瓷砥礪前行，以激情成就夢想，用科技助推產品，40歲的雄鷹步伐沉穩而堅定，這一年，必須為鷹牌點贊。
這一年，鷹牌兩會實現5.15億元的訂貨，有兩個月單月銷售突破億元大關，有兩場促銷活動單場突破千萬，全年銷售業績實現17%的增長。
這一年，三開一改再創佳績，新增客戶38個，新增店面147間，開業活動89場，店面整改42間，經銷網絡不斷延伸的同時經銷商店面的面積及效果不斷提升。
這一年，鷹牌品牌廣告登陸白云機場，鷹牌陶瓷天貓旗艦店正式上線運營；品牌推廣和渠道發展進入嶄新的節奏。
這一年，鷹牌舉辦4場營銷中心業務培訓會，16場終端巡回培訓；下半年舉辦4場中國好瓷磚全國銷售金句王比賽，效果突出；此外培訓團隊更是深入基層，開展15場一對一精準培訓。鷹牌內外部團隊成長快速。
這一年，鷹牌營銷團隊全體將士無懼市場之風云變幻，競爭之愈發激烈，堅持鷹牌夢，堅持一路向前，這一年必須為鷹牌點贊。
取得這些成績，必須要感謝鷹牌同心同德的合伙人，感謝鷹牌團隊的齊心協力，感謝公司兄弟部門的大力支持，更要感謝集團公司領導的信任和支持。
2015，步入新常態，要熱情體驗
新的一年，甚至是在未來的一段時間內，中國的經濟進入新常態，陶瓷行業也將進入新的常態，那就是終端競爭更加激烈，甚至是慘烈，市場的不確定性愈發增強，整個行業的洗牌將更殘酷。市場對品牌、產品、服務的要求會更高，這是陶瓷行業的新常態，面對新形勢，新常態，鷹牌團隊不會退縮，我們會熱情擁抱，用心體驗。
堅持品牌再升級
走過40年的風雨歷程，鷹牌陶瓷作為行業的領軍品牌、強勢品牌已毋庸置疑。未來的鷹牌將需要繼續升級，要擴大品牌的外延，推動鷹牌從行業知名品牌走向大眾知名品牌。2015年，鷹牌將再次登錄央視，推廣我們的品牌。隨之，我們也會在高鐵、機場等具有強勢影響力的地點投放品牌廣告。鷹牌陶瓷，站在40年的新起點上，將以更新的形象，更大的影響力，繼續前行。
深化設計營銷：體驗
隨著設計營銷模式在終端的推進執行，目前以駐店設計師為載體的設計營銷，在取得了比較好的效果之外，也窺見到消費者更深層次的消費需求，那就是更多的更深入的“消費體驗”。設計營銷在終端的深化執行，就是要增強消費體驗。
這種體驗是方位的立體模式，不僅包含對產品直觀的體驗，也包含了服務體驗，科技體驗，以及居家實景體驗等。
繼續加強渠道建設
繼續堅持“三開一改”不動搖。堅持開拓渠道，要加大力氣開拓空白區域市場，完善渠道布局；加快對三四級市場，尤其是縣域市場的開拓。加強終端幫扶、培訓和引導，更重視業務團隊對客戶的服務，建設強勢終端，打造成長型終端。
探索電子商務的操作模式，推進新渠道建設，實現電商渠道的大跨步發展。
2015年已經來臨，新的挑戰也已經到來，新的機遇也已顯現。鷹牌營銷中心會以更大的熱情、激情，投入到鷹牌事業中來，體驗新常態，適應新常態，實現業績增長、團隊成長、品牌發展的新目標。
(鷹牌營銷中心營銷總經理 付和平)
