鷹牌陶瓷 | 鷹之聲總106期
中國鷹牌 領飛國際
16年前，鷹牌首次代表中國出征博洛尼亞國際陶瓷和衛浴博覽會，揭開了建陶國際化進程新的一幕。
過去的16年，是中國建陶國際地位和角色不斷發生嬗變的16年。包括鷹牌在內的中國建陶企業初步實現了群體性“崛起”，深刻改變了建陶大國的版圖。
過去的16年，也是中國建陶和世界關系互動交融不斷加深的16年。全球化的視野、國際化的歷程推動了鷹牌的發展，讓世界了解鷹牌，了解中國建陶；也讓中國建陶走向世界，促進了國際合作，推動了中國建陶的技術發展、品牌影響和國際化。在現在和未來，鷹牌將凝聚更多“正能量”，譜寫“國際夢”。
鷹牌建陶國際化進程中的“正能量”
熟悉建陶發展的人，都不會忘記這兩個節點。
上世紀八十年代中期，改革開放之初的中國，開始了全面引進國外生產設備，佛陶集團、鷹牌等是第一批引進國外設備的企業，揭開了中國建陶工業與現代化、國際化的序幕。此后，鷹牌等企業對意大利等國的全自動設備的大面積引進，并且經過企業消化和改造，大大提高了我國現代建陶工業的水平，促進了中國建陶的規模，開啟了中國建陶國際化的第一個階段———引進設備階段。
1998年，鷹牌開始作為中國的唯一代表，參加意大利博洛尼亞國際陶瓷衛浴展，開啟了中國建陶國際化的第二個階段———出口產品階段。這是中國建陶行業首次走出國門，站在世界建陶舞臺的中央。這成為中國陶瓷國際化、品牌化的一個分水嶺。在此之前，西方建陶界普遍認為中國建陶企業主要依靠模仿和照搬，但博洛尼亞展會上鷹牌的出現，使得這一偏見開始發生改變，西方開始正視中國建陶企業。直到2012年，博洛尼亞展才有了其他中國企業的參與。意大利瓷磚協會秘書長曾對鷹牌參會的表現作了高度評價，他表示，“鷹牌從1998年起獲得博洛尼亞展的入場券，并且連續15年代表中國參展，是一個非常優秀的企業。鷹牌對于國際化的執著與堅持，是非常難得的。在這十幾年間，鷹牌沒有低價銷售，也沒有知識產權的糾紛，是一家很有影響力，并且應該受人尊重和稱贊的公司。”
回望鷹牌在國際化道路上走過的道路，一個在世界上影響力不斷上升的企業，在中國佛山一步一個腳印，快速帶領中國建陶，走向國際舞臺的中心地帶。以自主品牌開拓市場的鷹牌集團，目前已在全球擁有1000多個經銷網點，產品出口美國、德國、意大利、法國等100多個國家和地區。
鷹牌惡劣經濟環境下的“正能量”
毋庸否認，中國建陶已面臨種種挑戰。從反傾銷，到各種貿易壁壘……各種傳統和非傳統挑戰橫亙在中國建陶企業面前。尤其是2013年以來，國際經濟形勢較為惡劣，市場情況有所減弱，一波接一波的反傾銷、貿易壁壘，將中國建陶企業的熱情拒之門外，連新興市場也開始反傾銷。一些國家如馬來西亞、越南產品價格下降很快，競爭力得到迅速提升，給中國的出口帶來一定挑戰。與此同時，人民幣匯率創下了20年的新高，原材料價格不斷上漲。許多企業在這種“內憂外患”之下，業績走低。但在這種情況下，鷹牌國際業務上半年累計增長超過40%，再創新高。春暖花開的背后，是鷹牌自身的積極調整，一是河源第二基地啟動后，產能增大，產品競爭力加強，國際部的產品更貼近于市場需求；二是新項目的推進；三是內部做了整合，提升了團隊力。
鷹牌國際展會上的“正能量”
鷹牌積極參加博洛尼亞、美國、巴西、俄羅斯、迪拜等地的各大型展會。2013年9月23~27日，鷹牌集團的展位繼續在意大利博洛尼亞陶瓷和衛浴博覽會的36館B54與世界客商見面，這將是鷹牌第16次代表中國參展。
在新的歷史節點，我們有必要以一個新的角度和方式來展現中國的時尚和中國的價值，推動中國陶瓷企業家與世界同行的溝通和交流，樹立中國陶瓷企業的真實形象。尋求雙邊、多邊之間商業合作的新機緣。通過參展，我們將讓“中國鷹牌，世界印象”的形象深入人心，讓“中國瓷，鷹牌夢”傳遞世界。我們要本著感恩、促進、責任的理念，來完成這種展示與交流。在9月的博洛尼亞展會上，鷹牌的展位將配合主推的產品，以簡單的白色作為主基調，融入書法作品，將“中國瓷，鷹牌夢”的理念與簡約的風格結合得完美無缺。在展位現場，鷹牌還將以豐富多彩的活動，給客商最為難忘的體驗。
鷹牌走向未來的“正能量”|
在過去和現在，鷹牌不遺余力地向世界展示鷹牌品質和中國制造的魅力,國際形象深入人心，推廣了中國建陶的國際化，因為鷹牌，讓世界認識了解了現代中國建陶。在未來，要實現“世界品牌，行業標桿”的鷹牌夢，應該如何走？
鷹牌集團總裁林偉先生指出，鷹牌的國際化發展理念，是以創新為靈魂，走以“科技、綠色、人文”為主要特征的可持續發展的國際化道路。他還指出，塑造好自己的品牌，以國際視野謀事業、以國際標準定事業、以本土文化干事業，明確企業的定位，是中國陶瓷企業走向世界的發展趨勢。鷹牌必須有國際化的市場，國際化的人才，要有國際化的文化，按照國際的規則來辦事，以自主知識產權、自主的設計去贏得國際認可。
國際營銷中心總經理夏安麗認為，“科技、綠色、人文”是我們的方向，鷹牌要實現國際夢，產品、團隊、營銷模式、市場開拓策略和設計都要國際化。她認為，從內在來看，產品的規劃很重要，任何情況下都要做核心競爭力產品，才能做成國際化的市場。從人才團隊的塑造和培養來看，要往專業化、國際化發展，并實現服務、產品支持的專業化。鷹牌的市場開拓也有機會發展得更好。雖然有很多市場被封住，但還是會有很多新區域，以我們的產品來競爭，有機會突圍，做大，應該具備長遠的目光。從外在來看，要做到設計的國際化，走設計營銷之路。鷹牌正在一步步提高設計水平，向世界輸出鷹牌的文化、中國的文化。正如林總所言，“在建陶生產技術和產品日趨同質化的今天，提高品牌的文化內涵，通過設計提升產品的文化品位，是中國建陶企業國際化的必然選擇。可以預見的是，中國建陶品牌國際化夢想的真正實現，最終的決定因素并不單單是產品和技術的領先，更多的則是中國建陶文化的輸出。文化和品位決定了建陶產品的附加值，在國際化的過程中，我們要致力于通過設計提升來提高陶瓷產品的附加值，來進行文化的“中國制造”。
站在新的歷史起點上，以中華民族偉大復興為目標的“中國夢”，與追求“世界品牌，“鷹牌國際夢”交匯，奏響共創美好未來的“交響樂”。我們深信，在國際化的道路上，以鷹牌為代表的中國建陶將邁出更加堅實的步伐。我們深信，憑中國建陶人的智慧與勇氣，執著與堅持，中國建陶一定會踏風前行，屹立于世界建陶強林之中！（游慧怡）
